作者：胡左浩
页数：197
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787302335276
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内容简介
在经济全球化背景下，有关品牌国际化战略的研究一直是国内和国际营销学术界的前沿研究课题（Schuiling et al保2004；Wong and Merrilees，2007；Keller，2008；胡左浩，2002；胡左浩等，2009；吴晓云，邓竹箐，2007）。同时，中国是全球经济增长最快的国家之一，出口在很大程度上成为中国经济增长的主要驱动力。随着我国企业出口业务和国际化进程的加快，对于广大开展国际营销活动的中国企业来说，如何制定有效的品牌国际化战略来打造国际知名品牌、提升企业的国际竞争力成为这些企业最为紧迫的经营课题。
作者简介
胡左浩，日本京都大学博士，清华大学经管学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究营销战略制定与营销体系设计，中国企业的国际营销战略，品牌管理，客户关系管理，渠道设计与管理等。曾在国内外重要学术期刊和国际学术会议发表论文40余篇，出版著作2部：主持来自国家自然科学基金以及大型企业委托的研究与咨询项目十数项。
陈曦，清华大学博士，中国政法大学商学院副教授、硕士生导师。主要研究品牌管理、国际经营、消费者行为、商业模式、山寨与假冒产品等。近年在国内外重要学术期刊、加拿大毅伟案例库、国际会议等发表论文30余篇、著作1部。
杨志林，美国新墨西哥州立大学博士，香港城市大学商学院市场营销学系教授。主要研究营销战略及渠道管理。在国内外知名学术刊物上发表了60余篇英文论文、26篇中文论文，并出版4本著译作。曾受邀到许多国内外一流大学及国际会议作学术及主题演讲，为多家世界500强公司提供咨询及培训服务。
本书特色
《清华汇智文库：中国品牌国际化营销前沿研究》主要集中在以下几个领域：一是提出了我国品牌国际化战略的主要研究问题和分析框架，梳理了国内外有关品牌国际化的发展脉络和内涵。二是探究了国际营销的标准化与适应化选择、价格领先与品牌化选择、自有品牌出口与贴牌出口选择以及渐进式国际化模式与跳跃式国际化模式选择的驱动因素和关系机理。三是就国际营销组合策略（如分销渠道和定价策略）与绩效关系进行研究。一些研究成果也在国内外的学术杂志上发表。这些研究不仅丰富了我国企业国际营销研究领域的理论成果和知识前沿，而且也对那些正在从事以及将要从事国际营销活动的我国企业有重要的实践指导意义。
目录
第1章 中国品牌国际化战略研究的主要问题和分析框架
1.1 中国品牌国际化战略的研究背景
1.2 国内外有关中国品牌国际化战略研究现状分析
1.2.1 有关品牌国际化战略选择模式的研究
1.2.2 有关品牌国际化战略选择的关键影响因素和绩效关系的研究
1.2.3 有关国际著名品牌的个案研究
1.3 中国品牌国际化战略研究的分析框架
1.3.1 品牌国际化战略
1.3.2 外部环境影响因素与品牌国际化战略选择的关系
1.3.3 内部组织影响因素与品牌国际化战略选择的关系
1.3.4 品牌国际化战略选择与企业出口绩效的关系
第2章 品牌国际化研究的发展脉络和主要内容
2.1 品牌国际化：定义和概况
2.1.1 应用导向中的品牌国际化
2.1.2 学术导向中的品牌国际化
2.2 品牌国际化的识别和定位
2.2.1 消费者对国际化品牌的态度和偏好
2.2.2 品牌形象的差异：国际化品牌和本地化品牌
2.2.3 品牌国际化的标准化和适应化
2.3 国际化的品牌营销战略
2.3.1 国际化品牌的进入战略
2.3.2 国际化背景下的品牌联合
2.3.3 品牌国际化中的原产国效应
2.4 在国际化过程中提升和维系品牌影响力
2.4.1 在国际竞争中保持品牌活力
2.4.2 国际市场中的品牌延伸
2.4.3 增强基于国际市场的顾客品牌资产
2.5 总结及研究前景
第3章 国际营销的两个流派：标准化观点对适应化观点
3.1 研究背景
3.2 全球标准化观点
3.2.1 国际营销中标准化的支持性论点
3.2.2 全球标准化研究的领域
3.2.3 标准化战略的理论基础和假设前提
3.3 当地适应化观点
3.3.1 国际营销适应化的支持性论点
3.3.2 有关营销组合内容和营销决策过程适应化的研究
3.3.3 适应化战略的理论基础和假设前提
3.4 研究结论和今后的研究方向
3.4.1 研究结论和研究意义
3.4.2 今后的研究方向
第4章 天生国际化企业的特征与形成机理研究
4.1 研究背景
4.2 天生国际化企业的存在性
4.3 天生国际化企业的特征
4.4 天生国际化企业的形成机理
4.5 研究意义以及今后的研究方向
第5章 我国企业的价格领先还是品牌化战略选择研究
5.1 研究背景
5.2 理论框架与研究假设
5.3 研究方法
……
第6章 我国企业的自有品牌出口还是贴牌出口战略选择研究
第7章 我国企业的分销适应化和价格适应化战略研究
第8章 我国企业的海外分销渠道控制与出口绩效关系研究
第9章 我国天生国际化企业特征与驱动力的多案例研究
第10章 我国承包与外包企业国际化的多案例研究
