作者：侠名
页数：124
出版社：天津大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787561828793
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
现今的视觉传达设计是以视觉符号通过视觉媒介传达信息的设计。它是设计艺术领域中历史最悠久且发展最为成熟的专业之一，也是艺术设计领域重要的组成部分，具有强烈的时代特征和丰富的文化内涵。设计艺术所涵盖的内容随着时代的发展和科技的进步而不断丰富，逐渐形成了与其他领域相互交叉，与其他视觉媒介关联并相互协作的设计行业。
目录
第一节 广告计划与创意的教学
一、教学目的
二、教学目标
三、教学内容
四、教学进程
五、教学方法与手段
六、作业要求
七、考核标准
第二节 广告计划概论
一、广告计划与广告策划
二、广告计划的定义
三、广告计划的分类
四、广告计划的功能
五、广告计划的基本原则
第二章 广告计划
第一节 广告计划的程序与内容
一、准备阶段
二、整合阶段
三、执行阶段
第二节 市场调查与分析
一、广告市场调查的目的和要求
二、广告市场调查的内容及其分析
第三节 广告定位与广告目标
一、广告定位
二、广告目标
第四节 广告媒体的选择与计划安排
一、广告媒体
二、广告媒体的选择与计划
第三章 广告创意
第一节 广告创意概说
一、广告创意概述
二、广告创意的原则
第二节 广告创意的过程与方法
一、广告创意的过程
二、广告创意的方法
第四章 广告计划书内容与撰写
一、项目标题
二、前言
三、市场分析
四、广告策略
五、广告表现计划
第五章 优秀广告案例赏析
一、以市场调查为核心的广告赏析
二、以产品定位为核心广告
三、以产品存在方式为核心广告
四、以产品需求性为核心广告
五、以消费者洞察为核心广告
六、以品牌形象为核心的广告
七、以主导创意为核心的广告
八、以市场定位为核心的广告
九、各类广告媒体表现作品
节选
第一章 广告计划与创意概说 第一节 广告计划与创意的教学 一、教学目的 “广告计划与创意”是我国高等院校广告设计专业方向的主干课程，是一门综合性较强的实践类实验性课程，也是一门具有较强理论知识的专业课程，适用于视觉传达设计的平面设计、广告设计及展示设计等主修方向。课程内容主要围绕着广告计划的概念、广告计划的原则、广告计划的内容与程序、广告计划的市场调查、广告计划的媒体策略、广告创意及广告表现计划等展开，目的是使学生较全面地了解广告计划的相关知识，深入掌握广告计划制定与实施的方法，为报刊广告、招贴广告、网络广告等相关设计课程奠定基础。通过本课程的学习，培养学生的思维能力和创新意识，以提高对广告设计活动整体的把握能力和科学实施的能力。本课程为广告设计专业重要的专业基础课程，其内容完整地展示了广告活动的始终，为以后的广告设计教学奠定了基础。 二、教学目标 1.知识目标 了解并掌握广告计划与创意基本概念及基础理论知识。 ……
