作者：周文敏
页数：309
出版社：北京工业大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787563936403
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书将实践与理论相结合。语言流畅，通俗易懂，以品牌创建、发展、维护和创新为主线，用十二章的内容详述了品牌战略的具体操作方法，并配合大量的实战案例解析说明。因此，对中国企业理解品牌建设的意义及如何在激烈的市场竞争中打赢品牌战，本书具有现实的参考和借鉴价值
作者简介
周文敏（1972），男（汉族），山东人，资深图书编辑。1993年就读于山东大学中文系，对文字有种特别的情感，一直坚持文字书写和写创作作。毕业之后，曾从事记者、编辑等工作，之后游走于祖国各地，深入生活，致力于图书写作，有深厚的文字写作功底。出版作品有《这样说话最给力》、《男人是理性动物，女人是感性动物》《马云的人生哲学》、《成为公司不可替代的人》、《别做傻女人》、《别做笨男人》等近百部作品，好品如潮。
本书特色
打造品牌是一个艰辛而漫长的过程，绝非朝夕之功。让一个品牌从小到大、从弱到强地成长起来，不仅需要胆识和激情，还需要滴水穿石的精神，更需要策略和睿智。翻开本书，读者会从那些通俗易懂的文字中破解企业无形资产密码，揭开品牌的秘密。
目录
第一章 品牌的核心价值
核心价值是品牌的灵魂
提炼品牌核心价值的法则
口碑效应为企业带来福音
第二章 品牌形象
品牌形象概述
品牌形象的构成
品牌形象的塑造
第三章 品牌定位
品牌定位概述
品牌定位的误区、原则及意义
品牌定位的程序
品牌定位的策略
第四章 品牌设计
品牌名称设计
品牌标志设计
品牌理念设计
第五章 品牌个性
品牌个性概述
品牌个性化的意义
品牌个性的维度
品牌个性的心理学基础、来源和塑造
第六章 品牌发展策略
单一品牌策略
品牌延伸策略
多品牌策略
品牌特许经营策略
第七章 品牌传播策略
品牌传播的概述
品牌传播的具体策略
品牌传播效果的评估
第八章 品牌知名度和品牌忠诚度
品牌知名度的概念
品牌忠诚与品牌忠诚度的概念
品牌忠诚度的测量
第九章 品牌文化
品牌文化概述
品牌与文化
品牌文化与其他文化的融合
品牌文化的培育
第十章 品牌组合战略
主副品牌战略
联合品牌战略
自有品牌策略
第十一章 品牌危机管理
品牌危机概述
品牌危机的形式、特点、表现、成因与类型
品牌危机管理的策略
第十二章 品牌创新
老化是品牌的宿敌
创新是品牌的“活力源泉”
品牌创新的风险管控
节选
打造品牌是一个艰辛而漫长的过程,绝非朝夕之功。让一个品牌从小到大、从弱到强地成长起来,不仅需要胆识和激情,还需要滴水穿石的精神,更需要策略和睿智。翻开本书,读者会从那些通俗易懂的文字中破解企业无形资产密码,揭开品牌的秘密。
