作者：朱平
页数：156
出版社：科学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787030382610
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从广告学的角度来阐释广告设计基础能力的培养过程及训练方法，打破了传统的偏重理论阐述和作品欣赏的模式，从思维方法、训练方法来建构广告设计的知识模块。本书内容由广告创意速写及素描、平面构成、设计色彩、色彩构成等四个知识模块组成。每个知识模块都从广告学的角度来进行阐释，突破了以往从艺术设计角度进行阐释的传统思维定式，并且本书的每个知识模块都安排了大量案例并进行了分析，更有利于学生理解和学习。
作者简介
朱平,云南巧家人,1971年生。1995年毕业于云南艺术学院美术系,获文学学士学位;2007年毕业于清华大学美术学院艺术史论系,获文学硕士学位。现为云南财经大学传媒学院广告系主任,副教授。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事。出版个人专著1部,发表学术论文30余篇。
本书特色
《广告设计基础》可以作为普通高等学校广告学专业学生的教材,也可作为美术高考学生提高创意表现能力和设计表现能力的参考书。
目录
前言第一章 速写及广告创意速写 第一节 认识速写 第二节 广告创意速写第二章 广告创意速写的训练过程及表现方法 第一节 寻找创意概念——广告诉求点 第二节 表现创意概念——广告创意速写的方法第三章 传统的素描形式 第一节 素描概述 第二节 为美术学学科服务的素描——传统素描 第三节 为设计艺术学服务的素描——设计素描第四章 广告创意素描 第一节 广告创意素描概述 第二节 广告创意素描的表现 第三节 广告创意素描技法训练第五章 平面构成概说 第一节 认识平面构成 第二节 平面构成的基本设计元素及在广告设计中的应用第六章 平面构成的基本形式及构图在广告设计中的应用 第一节 平面构成的基本形式及在广告设计中的应用 第二节 构图在广告设计中的应用 第三节 平面构成及构图的专题训练第七章 错视现象、材料、肌理及在广告设计中的应用 第一节 错视现象及在广告设计中的应用 第二节 材料、肌理及在广告设计中的应用 第三节 材料、肌理与错视现象专题训练第八章 设计色彩及表现 第一节 认识色彩 第二节 色彩心理 第三节 广告中的色彩及表现规律第九章 色彩构成 第一节 认识色彩构成 第二节 色彩的对比与调和 第三节 色彩构成的基本法则参考文献
节选
《广告设计基础》可以作为普通高等学校广告学专业学生的教材,也可作为美术高考学生提高创意表现能力和设计表现能力的参考书。
