作者：徐纪敏,来家建,王烈
页数：151
出版社：北京大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787301229873
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书共分七章，内容包括：市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，促销战术。
作者简介
广州南洋理工职业学院，教授。北京大学物理系光学物理专业本科毕业；南京大学哲学系自然辩证法专业研究生毕业。出版过39部学术专著；2部教材；1部译著。
本书特色
本书编写时力求将学生获取“营销资格证”和求职岗位必需的基础知识与技能相结合，不仅建立了市场营销工作岗位结构的基本模型，介绍相应职业岗位的能力要求，以便于学生规划职业生涯；还建立了市场营销理论结构基本模型，以便于学生掌握市场营销的战略和战术。
本书主要内容包括：市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，促销战术。
本书可作为高等职业院校市场营销专业学生用书，也可供相关从业人员参考使用。
目录
绪论 市场营销职业岗位
第一章 市场营销的逻辑结构和核心概念
第一节 市场营销学的逻辑结构
第二节 市场营销学的核心概念
第三节 市场营销的目的和基本任务
第二章 市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场的“定位”
第四节 竞争与“定位”
第三章 市场营销组合
第一节 战略、策略和战术
第二节 4p市场营销组合
第三节 市场营销战术及其组合的发展
第四章 产品营销战术
第一节 产品营销战术概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 产品策略
第五节 产品品牌
第五章 价格营销战术
第一节 市场因素对价格的影响
第二节 心理因素对价格的影响
第三节 成本与定价
第四节 价格竞争与定价
第五节 影响定价的其他因素
第六章 渠道营销战术
第一节 营销渠道概述
第二节 经销商
第三节 代理商
第四节 分销商
第五节 批发商
第六节 零售商
第七章 促销战术
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销战术
第三节 广告战术
第四节 公共关系战术
实训课题市场营销策划书
附录 案例视频资料目录
参考文献
节选
徐纪敏、来家建、王烈编著的《营销基础》有以下特点:
1.突出职业教育要求学生懂理论、会实践的特点。
2.抽象出市场营销学理论结构的基本模型,便于学生掌握课程的理论体系。
3.尽量吸收市场营销理论的最新成果,使本书既可以作为学生在校时的教科书,又可以在学生毕业以后,作为职业指南或者工具书使用。
4.重视哲学方法论和其他思想方法论在书中的运用,使学生在学习专业知识点的同时,得到思想方法方面的锻炼。
5.通过综合性的案例具体说明某些知识点,增加教学过程中的生动性。
