作者：肖航等
页数：235
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787565706967
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内容简介
本书主要内容包括：华文媒体概念界定与研究述评、华文媒体“软传播”的理念、华文报纸研究、华语广播电视的研究、华文网络媒体研究等。
本书特色
《软传播：华文媒体海外传播研究》第一章对华文媒体、华语媒体、华文传媒、华人媒体、中文媒体等相关概念做了一个较为清晰的辨析，对本书中的研究对象做了一个界定：“针对海外传播市场、以海外受众为传播对象的民间商业性华文媒体。”作者在“媒体的分类”中明确提出要区分“华文媒体与中文媒体”的不同，研究者应按传播地域文化和传播受众的差异对媒体进行分类。
作者肖航、纪秀生、韩愈在书中梳理了“软传播”一词的源流，指出“软传播”实际是研究者应用跨文化传播理论或思维针对各种社会传播现象所提炼出的新概念，该概念的内涵也正在形成和完善中。针对当前华文媒体海外生存与发展的现状，作者首次从华文媒体跨文化传播的角度明确阐释了“软传播”概念的内涵，并在此概念的指引下，把跨文化传播策略具体应用到华文报纸、华语广播电视、华文网络的微观经营管理活动中，提出了一系列具体的本地化传播战略。最后，作者基于“全媒体”和“大传播”的理念，在国内首次系统地提出了“华文媒体与华文教育互动理论”，对海外华文媒体和华文教育互为涵养资源的应用策略进行了分析，这也是具有创建意义的全新理论。
目录
序
第一章 华文媒体概念界定与研究述评
一、基本概念辨析
二、华文媒体的界定与其他相似概念的辨析
三、华文媒体产生的原因
四、国内外跨文化传播与华文媒体研究述评
五、华文媒体海外传播的意义
第二章 华文媒体“软传播”的理念
一、对外传播与国际传播：理念与实践的问题
二、“软传播”概念的提出与深化
三、华文媒体软传播的策略
四、软传播理念下的华文媒体的分类应用
第三章 华文报纸研究
一、华文报纸的历史与发展规律
二、华文报纸的编排特色与策略
三、华文报业的问题与挑战
四、华文报纸的多维发展战略
第四章 华语广播电视的研究
第五章 华文网络媒体研究
第六章 华文媒体与华文教育互动研究
参考文献
后记
