基于Excel的营销调研-英文版.第3版-全新版

作者：阿尔文·C·伯恩斯(AlvinC.B

页数：365

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2013

ISBN：9787300177298

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内容简介

　　伯恩斯教授的《营销调研》位列北美营销调研本科教材的第一位，并为全球多个国家采用。《基于excel的营销调研（英文版·第3版）》是伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本，具有以下几个特点：

　　
1．简明精练。全书篇幅短小，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。

　　 2．注重应用。全书仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。
　　
3．数据分析。考虑到利用spss软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的excel来进行数据处理与分析，并开发了excel统计分析软件，以完成假设检验和各种统计分析。

　　 4．便于教学。书中的练习题和综合案例是一大亮点。尤其是章末的应用练习和综合案例，便于组织教学，令理论知识融会贯通。
 

作者简介

　　阿尔文·c·伯恩斯(aivin
c．burns)美国路易斯安那大学e．j．ourso工商管理学院营销系主任。伯恩斯教授30多年来为本科生和硕士研究生讲授营销调研课程，为博士生开设营销调研专题，对b2c、b2b和一些非营利组织的营销调研项目进行指导，在多家顶级学术期刊上发表了大量文章。

　　罗纳德·f·布什(ronald
f.bush)美国西佛罗里达大学营销系资深教授，具有35年的营销调研经验。作为专家，他经常参与研究方法的论证和调研报告的鉴定。

本书特色

《基于Excel的营销调研(英文版第3版全新版工商管理经典教材)》由阿尔文·C·伯恩斯，罗纳德·F·布什著，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于各阶段的业务活动。是第一本运用excel的分析工具进行营销调研介绍的教材，针对营销调研关键主题和概念，采用了当前专业调研的真实案例，以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。

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