作者：肖涧松
页数：338
出版社：高等教育出版社
出版日期：2013
ISBN：9787040374278
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是国家示范院校中央财政重点建设项目市场营销专业建设成果，在编写过程中紧紧围绕高职教育“手脑并用”的办学思想，结合《营销师国家职业标准》第一营销岗位知识能力的要求，突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识。
本书特色
肖涧松主编这本《现代市场营销》以理实一体化教材建设为思路，结合《营销师国家职业标准》以及营销岗位知识能力的要求，以培养有一定理论水平和较强职业技能的应用型营销人才为目标，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识。
全书共分十三章，内容包括：认知市场营销；市场营销战略规划；市场营销调研；市场营销环境分析与评价；市场购买行为分析；目标市场营销战略决策；竞争性营销策略分析；产品策略；品牌与包装策略；价格策略；分销渠道策略；促销策略；市场营销计划、组织与控制。
目录
第一章认知市场营销 导入案例《泰囧》如何“逆袭”《一九四二》 第一节市场营销的基本内涵 第二节市场营销观念 第三节市场营销管理 第四节营销师职业资格认证 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第二章市场营销战略规划 导入案例如家：开创中国经济型酒店 第一节市场营销战略概述 第二节市场营销战略规划过程 第三节市场营销战略管理 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第三章市场营销调研 导入案例中国互联网络发展状况统计 第一节市场营销调研的含义、类型与主要内容 第二节市场营销调研的程序与方法 第三节营销调查问卷及调研报告 第四节市场营销预测 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第四章 市场营销环境分析与评价 导入案例镇北堡：被《大话西游》拼贴的记忆 第一节市场营销环境概述 第二节市场营销宏观环境分析 第三节市场营销微观环境分析 第四节市场机会和环境威胁分析与评价 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第在章市场购买行为分析 导入案例像香蕉一样剥开吃的冰淇淋——雀巢笨NANA 第一节消费者市场及购买行为分析 第二节组织市场及购买行为分析 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第六章 目标市场营销战略决策 导入案例李宁品牌定位的困局 第一节市场细分 第二节目标市场选择 第三节市场定位 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第七章竞争性营销策略分析 导入案例EAE本：另类生存术 第一节行业竞争性分析 第二节行业竞争策略分析 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第八章产品策略 导入案例传播健康饮滔理念劲酒勇担社会责任 第一节产品的整体概念与产品的分类 第二节产品组合策略 第三节产品生命周期策略 第四节新产品开发策略 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第九章品牌与包装策略 导入案例 南方黑芝麻糊爱心杯——爱香随爱相随 第一节品牌策略 第二节包装策略 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第十章价格策略 导入案例360杀毒免费潮颠覆安全市场格局 第一节影响价格制定的因素 第二节企业定价的程序与方法 第三节定价策略与价格调整策略 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第十一章分销渠道策略 导入案例佐丹奴分销渠道策略分析 第一节分销渠道概述 第二节中间商 第三节分销渠道决策与管理 第四节网络营销 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第十二章促销策略 导入案例以体验为核心：小梳子里的大智慧 第一节促销组合策略 第二节人员推销策略 第三节广告策略 第四节 公共关系策略 第五节营业推广策略 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 第十三章 市场营销计划、组织与控制 导入案例 格力1000亿元从消费者中来，到消费者中去 第一节市场营销计划 第二节市场营销组织 第三节市场营销控制 专业知识测试 职业技能训练 营销人物榜 参考文献
