广告理论与实务(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列;四川省“十四五”

作者：封岚 著

页数：256

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787300323275

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内容简介

本书根据社会专业和行业实践的需求,以素质教育为指导,项目式教学为手段,提高广告实际操作能力为宗旨,结合企业实际广告活动的工作流程,系统介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程,力求做到理论教学与技能训练相结合。主要内容包括认识广告；分析广告心理；开展广告调查；设计广告创意；选择广告媒体策略；进行广告策划；广告设计和制作；广告费用预算；广告效果预测；广告监管与行业自律十个项目。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业及经济管理类专业的教材,还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

作者简介

封岚，四川商务职业学院经济贸易系市场营销专业教师，副教授，多年从事广告理论与实务、数字营销、新媒体营销等相关课程的一线教学工作，主要研究方向为市场营销。

相关资料

三、广告的特征
（一）营利性 广告传递商品或服务信息的最终目的是使广告主获得盈利。即使是非直接推销产品的 广告，如企业形象广告，其目的也是通过树立企业的良好形象，以博得消费者的好感，使 其产生购买行为，最终获得盈利。
（二）信息性 广告是含有信息的，具有信息的特点和作用，同时又是将信息传播出去的手段。这是 基于它所采用的媒介特点而言的。现代广告不仅宣传商品的实物信息，更传播有利于商品 销售的消费理念，刺激消费需求。
（三）投资性 广告主发布广告是一种有偿的经济活动，目的是扩大销售。整个广告活动由多个环节 ００６ 构成，既要管理、策划，又要制作、发布等，因此，既要支付自身管理费用，又要支付媒 体经费。随着广告的不断发布而显现出的广告效果是企业的无形资产，如企业的名称、产 品的品牌、商标、企业的形象等获得广泛的传播，这些都是企业无形的财富。因此，广告 也是一种投资活动。
（四）说服性 广告不仅把特定的消费信息传播给特定的传播对象，还要考虑传播的效果能否打动消 费者。广告以特有的诉求技巧和劝说的魅力，唤起消费者的购买欲望，进而使其做出相应 的购买行为。
（五）重复性 一则广告只有刊登或播放多次，对目标消费者反复刺激，才能累积起一定的广告效 果，达到广告的最终目标。
（六）艺术性 广告是独立的艺术和科学，它借助特殊的艺术表现技巧及手法吸引消费者的注意，进 而影响消费者行为，这正是广告的艺术魅力所在。真正意义上的现代广告应具备一定的艺 术性。

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