作者：高福安
页数：231
出版社：中国广播电视出版社
出版日期：2013
ISBN：9787504368386
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《媒体战略管理——从理论到实践》描绘了传媒产业的大致轮廓，包括对这一工业历史、商业模式、价值驱动以及当今各个行业的媒体战略问题的详细阐释。论述了媒体战略环境中凸显的共同议题、面临的挑战以及某些影响媒体组织活动的战略决策和实施等问题。探索了与战略环境和组织类型相关的战略模式、概念及方法，并寻求通过运用传媒产业的实际案例来体现它们的相关性。回顾了媒体管理学科及媒体战略管理的一整套理论体系，并确定了未来的研究方法和方向。
本书特色
《媒体战略管理——从理论到实践》主要内容阐述了媒体的战略环境、如传媒产业的战略环境发展趋势、传媒产业的策略、媒体技术的沿革、媒体创造性和创新性、传媒产业的领导者分析等内容。《媒体战略管理——从理论到实践》跨越理论和实践两个层面来进行阐述和分析，内容丰富，案例生动，对于国内研究媒体战略管理的学者和媒介领导者、工作人员都具有较高参考价值。
目录
序言
一 导论
第一部分 媒体的战略环境
二 传媒产业的部门分支
三 战略环境的发展趋势
四 融合现象及其诱因
第二部分 从实践到理念
五 传媒产业的策略
六 媒体技术的沿革
七 媒体的创造性和创新性
八 媒体认知，文化和战略
九 传媒产业的组织结构
十 传媒产业的领导者
十一 结论
