少数民族地区电视传播效果研究:以西藏、新疆地区为例

作者：王斌，陈锐著

页数：283

出版社：中国广播电视出版社

出版日期：2012

ISBN：9787504366641

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内容简介

本书共分为西新地区电视事业发展研究、西新地区电视媒体传播效果的定量研究、西新地区电视传播效果的“民族志”研究三篇，详细介绍了西新地区电视事业初步发展等内容。

目录

节选

　　第四节西新地区电视媒体经营状况　　媒体具有产业属性，只有经营才能发展。随着市场经济的繁荣发展，我国各级电视媒体在激烈的市场竞争中不断更新媒体经营观念、大力推进节目形式和内容创新、积极开辟新经济增长点以及科学建设电视节目品牌，可谓亮点频出，成果喜人。从经济实力、制作水平、覆盖面等综合指标上来比较，西新地区电视媒体与中央电视台、东部发达地区的电视媒体还有很大的差距；若以与“经营”二字看似最为密切的广告额作为衡量标准，西新地区的电视媒体也无法在短时间内与发达地区的媒体并驾齐驱。但是媒体的经营并不仅仅是广告的创收，社会效益与经济效益是媒体经营的“两条腿”，缺一不可。黄升民教授在《突围与重建——区域媒体经营新论》中说到：“将区域重构中的政治、经济、文化、社会发展的种种相关要素，都转变成直接或者间接的经营资源、发展资源，在与地方多层面互动、促进中，实现了自己的发展诉求、经营诉求。”西新地区的电视媒体地处少数民族地区，不仅要服务中心、服务大局，成为沟通少数民族群众和政府的桥梁和反映社情民意的渠道，还需充分了解和尊重少数民族受众的收视兴趣、收视习惯，立足本土、服务本土，为少数民族同胞提供社会的认同感和归属感。其经营方式更为特殊，经营难度也随之加大。在西新工程的推动下，西新地区的电视媒体在经营中进行了相当多有益的尝试，在实现电视媒体的科学化、规范化经营的进程中迈出了更加坚定的步伐。　　一、围绕大局，正确的处理宣传与发展的关系宣传与发展两者之间是相互联系、相互促进的辩证关系。做好宣传工作，是电视媒体的性质所决定的。做好宣传工作，增强社会影响力，是电视媒体能够迅速发展的主要因素；而电视媒体的发展，又能为做好宣传工作创造更好的条件，使新闻宣传工作更有成效。西新地区电视媒体一直紧紧围绕大局，牢牢把握正确的舆论导向，按照自治区党委宣传部的统一部署，积极深入宣传党和国家在自治区的各项政策，宣传注重实效，在全区营造了良好的舆论环境。在重大宣传活动、重大事件报道中，做到了有深度、力度，兼顾特色鲜明。各语种节目在生动性、贴近性，精品创作等方面，都取得了丰硕的成果。西新地区电视媒体将党和国家的声音传进千万家，促进了西新地区的繁荣稳定，也在坚持正确舆论导向的前提下获得了更宽广的发展空间。　　西藏电视台在西藏民主改革50周年、西藏百万农奴解放纪念日、昌都大庆等活动中都有着出色的表现。在纪念日宣传活动中，西藏电视台按照中央“主动应对，下好先手棋，打好主动仗”的要求，正确设置议题，策划了一批重点选题，推出了《见证西藏50年》、《沧桑巨变——纪念西藏民主改革50周年》等40多个专栏，拍摄播出了《农奴的后代们》、《西藏的50个变化》、《人间沧桑》、《记忆-1959年前的西藏》等专题政论片。邀请农奴出身的干部群众见证西藏历史变革的亲历者等做客演播室，以亲身经历、充分的事实、权威的见证，全面客观地反映了西藏民主改革以来取得的举世瞩目的伟大成就。在昌都大庆当天，西藏电视台在直播中创下了“七个第一”。即：第一次实现在拉萨以外地区直播；第一次藏汉语卫视频道向全国直播；第一次在藏语卫视频道实现同声传译；第一次大规模、集团化、远距离参与直播；藏语卫视频道信号第一次被四川电视台康巴卫视频道开机播出；昌都解放60周年庆祝大会直播信号第一次五个频道同步直播；第一次实现了跨地区直播和大型直播活动藏语同声传译零的突破。　　新疆电视台也多次圆满完成了多项大型宣传任务，各项工作取得了可喜成绩。2008年成为新疆电视台重大宣传活动直播次数最多、规模最大、效果最好的一年。其中，奥运会火炬在新疆境内传递、首届新疆国际民族舞蹈界开幕式等大型直播活动，从不同方面向全国展示宣传了新疆。大型演播室高端访谈节目《纵横新疆》、6集大型政论片《豪迈新疆》，全方位表现了新疆改革开放30年取得的辉煌成就。除此之外，在民生宣传上，新疆电视台深入开展了新疆“富民兴牧”、“富民安居”工程和国家、自治区关于“三农”、医改、就业、住房、基本养老保险等方面改革情况报道，全方位、多角度反映了自治区大力关注和改善民生的重大举措，让民众进一步了解国家的民生政策，切切实实体会到日常生活中的新变化。　　……