作者：朱磊主编
页数：218
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787811356038
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《新闻传播学实验教材系列：计算机辅助电话调查》坚持实用理念，主张实践本位。力求在已有成果的基础上，加强实践性禾口可操作性，使理论更加具体化、通俗化。《新闻传播学实验教材系列：计算机辅助电话调查》的编写顺序和实际的cati操作顺序完全同步。《新闻传播学实验教材系列：计算机辅助电话调查》共分为七章，第一、第二章对cati的应用领域和基本知识作了概述性介绍；第三章到第六章，结合实际的cati案例，按照cati的实际操作顺序，分别就cati项目策划、项目建立、项目执行以及数据统计与导出的方法进行了详细介绍；最后第七章就cati数据的实际应用方法进行了介绍。本书实际操作部分所使用的案例，都是笔者亲身实践的第一手调查案例。
本书定位于以读者为导向，力求简明易懂。基本依靠对本书的阅读，无须过多讲解，读者就能独立完成从cati项目策划到完成调查报告或撰写论文的全部过程。
本书特色
《计算机辅助电话调查(从CATI项目策划执行到数据导出与应用)》由朱磊主编，坚持实用理念，主张实践本位。力求在已有成果的基础上，加强实践性禾口可操作性，使理论更加具体化、通俗化。《新闻传播学实验教材系列：计算机辅助电话调查》的编写顺序和实际的CATI操作顺序完全同步。本书共分为七章，第一、第二章对CATI的应用领域和基本知识作了概述性介绍；第三章到第六章，结合实际的CATI案例，按照CATI的实际操作顺序，分别就CATI项目策划、项目建立、项目执行以及数据统计与导出的方法进行了详细介绍；最后第七章就CATI数据的实际应用方法进行了介绍。本书实际操作部分所使用的案例，都是笔者亲身实践的第一手调查案例。
本书定位于以读者为导向，力求简明易懂。基本依靠对本书的阅读，无须过多讲解，读者就能独立完成从CATI项目策划到完成调查报告或撰写论文的全部过程。
目录
前言
阅读提示
第一章 传媒研究与call
第一节 cati的历史、现状和未来
第二节 cati的特点
第三节 传媒研究中的cati
一、cati在国内传媒研究中的应用
二、cati在国外传媒研究中的应用
三、cati在国外传媒研究中的应用案例
四、传媒研究中使用cati的注意事项
第四节 cati在业界的应用
一、社情民意调查
二、消费者行为与态度
三、品牌传播效果研究
