国际营销学(第二版)(经济管理类主干课程教材)

作者：郭国庆

页数：251

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787300164939

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内容简介

    
国际营销学是市场营销学的一个分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善的一门新兴学科。《国际营销学(第2
版教育部经济管理类主干课程教材)》(作者郭国庆)从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组台策略、国际营销纽织控制等方面，对国际营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述。
《国际营销学(第2版教育部经济管理类主干课程教材)》在保持第一版整体框架的基础上，结合国际营销学的最新动态，对一些章节进行了优化，使得本书体系更加合理、层次更为清晰；同时，新增了国际市场营销管理、全球经济、国别文化、国际营销中的商业文明、世界政治格局与国际营销等内容，对全球化日益深化、互联网迅速普及背景下的国际营销学最新进展进行了集中反映。
本次修订还强化了实践性，不仅在每章的开头增加了引例，而且增加了小案例和延伸阅读的数量：对于第一版中过时的案例和资料，做了大量更新，在选取上注重鲜活性和代表性；对于迅猛发展的中国企业国际营销实践，第二版中有更多的反映，如海尔、华为、阿里巴巴、联想、复星、万向、青岛啤酒、福田汽车、中投公司等。

作者简介

    
郭国庆，男，汉族，1962年10月生，河北省衡水市人。经济学博士。第八、九、十届全国政协委员，第九、十、十一届海淀区人大代表。现任中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任，民盟中央委员、经济委员会副主任，民盟北京市委副主委，国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，国家审计署特约审计员，中国高校市场学研究会副会长。曾任加拿大麦吉尔大学（McGill）管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。兼任国务院体改办高级职称评审委员会委员、财政部教材编审委员会专业编审组成员、Asian
Journal of Marketing（《亚洲营销学报》）编委。2003年9月至2004年1 0月，任珠海市人民政府副秘书长。
出版学术著作5部，发表论文100余篇，主持国家自然科学基金项目5项，国家社会科学基金项目1项，教育部人文社科规划项目2项。
曾获中国科学技术协会中国青年科技论坛优秀论文特等奖（1999）、北京市哲学社会科学优秀论著二等奖（1997）、霍英东教育基金会青年教师奖二等奖（1996）、第五届市场营销与发展国际会议优秀论文奖（1995）、中国人民大学优秀研究生导师奖（1994）。1995年10月至今，北京市哲学社会科学“百人工程”人选。2004年，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。享受国务院特殊津贴。
主要研究方向涉及市场营销思想史、非营利机构管理、高科技企业创新管理等领域。

本书特色

本书主编为中国人民大学商学院郭国庆教授，副主编为北京理工大学国际交流处刘艳红博士和中国人民大学商学院贾淼磊博士。与第一版相比，修订后的第二版具有以下特色：
　　1.系统性。第二版在保持第一版整体框架的基础上，对一些章节进行了优化。在每章开头均增加了引例，通过案例的形式引导读者进入章节的学习。第二版删除了过于学术化的内容，对第3章、第8章等章节的结构重新进行了调整，使得本书体系更加合理、层次更为清晰，能够系统全面地介绍国际营销学的基本概念、理论和方法。
　　2.新颖性。第二版新增了国际市场营销管理、全球经济、国别文化、国际营销中的商业文明、世界政治格局与国际营销等内容，对全球化日益深化、互联网迅速普及背景下的国际营销学最新进展进行了集中反映。此外，第二版还更换了第一版的绝大多数案例，在小案例和延伸阅读的选取上注重鲜活性和代表性，大多数是发生在2011年和2012年的国际营销案例。
　　3.实践性。在第一版的基础上，第二版更强调对于最新的国际营销实践，尤其是中国企业国际营销实践的关注。在第二版中，读者可以读到海尔、华为、阿里巴巴、联想、复星、UC优视、万向、青岛啤酒、福田汽车、中投公司等大量中国企业的国际营销案例。与第一版相比，第二版中小案例和延伸阅读的数量有了较大的增加。这一方面是对于迅猛发展的中国企业营销实践的反映；另一方面也试图通过这些与实践紧密联系的企业案例，使读者能够将所学理论知识与企业实践紧密结合起来，达到学以致用的目的。

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