营在微博-企业微博营销实战宝典

作者：郭靓

页数：218

出版社：电子工业出版社

出版日期：2013

ISBN：9787121187742

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

　　微博不微薄！ 在过去的两年里，微博的发展如火如荼，深刻地改变了我们的生活：微小的力量，也可汇
聚成强大的意志！身处变革浪潮中的企业，如何抓住机遇，奠定顺应时代的良好发展机制？
本书是作者团队系统研究的成果结晶。书中不仅梳理了微博的发展脉络，分析了移动互联
网时代社交网络的崛起以及微博的营销功能及现状，还结合大量鲜活的案例和实战经验，提出了微博营销方法论、攻略定位和对企业的价值，并创新性地提出了微博营销和评估的方法和体系。

作者简介

　　郭靓，湖南大学工商管理专业硕士研究生，北京邮电大学邮电管理工程专业工学学士，获美国PMP项目管理资格认证，高级工程师。长期从事市场营销研究，中国电信北京研究院营销策划与评估专业负责人、互联网营销团队总监，最佳项目经理、突出贡献奖获得者，集团级培训师。

　　徐辉，北京大学新闻与传播学院新媒体与网络传播专业，文学硕士；武汉大学新闻与传播学院网络传播专业，文学学士。2011年加入中国电信北京研究院，从事互联网营销研究工作。

　　苏欣，中国人民大学工商管理硕士，哈尔滨工业大学计算机学士，中国电信北京研究院高级工程师，长期专注于流量经营和互联网营销等领域的研究。

　　李倩，中国电信北京研究院高级经济师，西安交通大学企业管理专业硕士、管理工程学士。从事营销策划、运营管理研究十余年，主持实施并成功推广的移动互联网增值服务项目20余项。近年来专注于移动互联网营销及流量经营研究。
 

相关资料

　　《营在微博》是我目前看到的对微博营销分析最为到位的一本书，它以详实的案例、精确的分析，阐述了微博营销的理论和实践经验，是企业微博营销不可多得的实战宝典。
　　——刘启诚 通信世界网总编辑

　　微博营销需要的是对微博的理性分析与探讨，需要科学的认知，《营在微博》实用、实在而且实惠，以案例为基础，辅助分析方法的探讨，是业内不可多得的营销实战力作。
　　——刘德寰 北京大学新闻与传播学院教授，中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长

　　在移动互联网时代，微博是非常有效的沟通平台。作为大型国有企业，中国电信能敏锐地发现这一接触点、并对微博营销这种新型营销模式开展深入研究和探索，实属难能可贵。本书值得一读。
　　——陈士渠 公安部打拐办主任，央企青联委员，全国政务微博第一名
　　微博只有140
字，却改变了传统的传播和营销模式，也为企业提出新的挑战：直接面对消费者，你是否能够把握他们的心理？是否能够清晰地讲述你自己？你的语言是否能够引起他们的共鸣？最关键的是，你的产品是否能够制造并形成口碑，让他们愿意去推荐？这都是用户体验的组成部分。微博时代，意味着用户体验为王的时代来临。
　　——周鸿  奇虎360 董事长

　　微博新媒体，创意新纪元；传播领域双刃剑，须有特别指导！本书对微博营销的发展提供了有益的探索，具有一定的指导意义。力荐！
　　——袁祖文 澳洲太平绅士，abc 环球集团总裁，澳洲《商业论坛》杂志创始人
　　这是一本关于如何运“赢”微博的实用书！对学习微博、爱微博、恨微博者…来说，都是一本好书！
　　微博是文，本质上更是心灵的轨迹，微博更如其“人”！

　　内涵是长、态度是宽、技巧是高，长宽高相乘决定微博之价值；长宽高的不等，构成了微博之个性！微博是信息技术发展之果实，本质更是人性和高科技的“结合体”！研究微博不仅涉及信息技术，还与哲学、社会学、心理学，以及传播学等有深深的关联。
　　对一个复杂如人、影响巨大、且在高速变化、不少界定依然模糊的客体，进行如此深入浅出的定位和说明，实非易事！
　　我所在的瑞思集团及3g
应用研究院向来相当关注微博，并进行着微博营销人才培养和微营销创业孵化事业，我们急需这类教科书，可谓“踏破铁鞋”，不想却以这种被邀写书评的方式发现了这本及时有用的书！

　　微博深刻地影响着我们的社会生活！微博不仅创造了一系列“大事件”，更重要的是它以润物细无声的方式正悄悄地改变着一切，有正向的也有负向的，包括我们自己！
　　微博还有更多需要研究和跟踪的，期待作者再来一本“微博的明天”！
　　最后要强调的是：我和作者识于微博，属纯微友，影响我写本书评的几乎所有元素都源于微博，觉得这也很有意思！
　　——颜兵 2012 年国庆和中秋双节期间作于天津
　　瑞思集团总裁，中日3g 应用研究院执行院长、国际漫画家新媒体联盟理事长

本书特色

　　营在微博 运营商观点第一书
　　洞察品牌趋势?推动营销转型?翔实分析案例?系统提供方法
　　宽广视野，精准分析；实战引导，步步为营——赢在微博！

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