作者：谭立勤
页数：258
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787550408104
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内容简介
《市场营销综合实训教程》以社会对市场营销人才的需要和高校市场 营销专业的培养目标为出发点，
以深化市场营销理论知识，培养学生综合素质和技能为目标，在总结市场 营销实践教学 经验的基础上编写而成。
全书分十一章，从市场营销最基础的环节市场调研开始，到拟
订营销战略、产品开发与管理、营销计划及控制、推销及销售管理、商务 谈判、签订经
济合同、客户服务与客户关系管理、网络营销、营销策划及市场营销综合 实验，涵盖了
市场营销职业岗位群所需要掌握的主要技能。每一节包括实验任务、实验 原理、实验范
例三个模块，实验任务列出实验的目的以及要完成的任务；实验原理包括 了基本知识要
点、实验条件、实验组织及步骤等；实验范例是指在实验时，教师所给的 案例或实验室 软件操作的范例。
谭丽勤等主编的《市场营销综合实训教程》内容新颖，实用性强，是
老师们对多年的市场营销理论与实验课程的总结，既 可以作为高等院校本科市场营销专业的实验教程，也可以作为企业营销人 员的实务培训
教材。参编教师中有的从教几十年，具有丰富的教学经验，所写部分条理 清晰，深入浅
出；还有的老师曾为企业的高级营销管理人员，具有丰富的营销实践经验 ，其所列案例 为其亲手操刀之作，所以生动具体、有针对性。
本书特色
谭丽勤等主编的《市场营销综合实训教程》以社会对市场营销人才的需要和高校市场营销专业的培养目标为出发点，以深化市场营销理论知识，培养学生综合素质和技能为目标，在总结市场营销实践教学经验的基础上编写而成。
目录
第一节 市场营销实验的目标
第二节 市场营销实验内容简述
第三节 市场营销实验的方法
第二章 市场营销调查
第一节 市场营销信息的搜集
第二节 市场营销信息的整理和分析
第三章 营销战略
第一节 营销环境分析
第二节 市场营销战略
第三节 消费者市场和消费者购买行为分析
第四节 目标市场营销战略
第四章 产品开发与管理
第一节 产品组合决策
第二节 产品生命周期及其判断
