作者：朱晓明//(西)佩德罗·雷诺
页数：155
出版社：复旦大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787309090956
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《中欧经管系列：“赢”销导线》是《中欧商业评论》杂志4年来的精选集之营销卷。本书共分两部分“理念”与“实践”：“理念”中介绍了一些新兴的营销模式与概念，如营销期望、价值驱动、默认值设置、rde等；“实践”通过讲述国内外企业在营销中成功与遭遇困境的实际案例，
深入浅出地为读者展现出营销的魅力与关键所在。
作者简介
朱晓明博士：教授级高级工程师，享受国务院特殊津贴的专家。中欧国际工商学院中方院长、管理学教授；原中国人民政治协商会议上海市委员会副主席；上海交通大学经济与管理学院兼职教授、博士生导师；上海财经大学兼职教授、博士生导师。佩德罗·雷诺（Pedro
Nueno）博士，前国际管理学会会长。现任中欧国际工商学院欧方院长、成为基金创业学教席教授。
本书特色
2008年5月，《中欧商业评论》创刊。编辑团队旨在以月刊的方式，将中欧的智慧与研究，不间断地送抵企业手中，帮助企业家和高级管理人士穿越企业环境之变、内省企业长处短处，并突破管理瓶颈、实现领导力的提升。从这个意义上讲，《中欧商业评论》是一座“移动”的商学院，时刻伴随在企业人士的日常管理之中。这本《赢销导线(中欧商业评论精选集)》是《中欧商业评论》的营销卷，由朱晓明、佩德罗·雷诺所著。
这座“移动”的商学院，作为一项战略部署，将秉承中欧“中国深度广度”的理念，致力于成为高级管理人士的“决策必读物”，从企业环境管理、个人领导力多个维度，全方位帮助企业作出正确决策。
目录
序一
序二
营销“期望”
价值驱动的公司是聪明的——对话营销之父菲利普。科特勒(philip kotler)
把中国营销给全球——专访营销泰斗约翰．奎尔奇(john quelch)
社交媒体改变广告
营销变“劳动密集型”——柏唯良(willem burgers)教授访谈，
网络广告：点击不是一切
一植就灵吗——植入式营销新思路
用“默认值”来营销
促销慎用积分回馈
完美地“捆绑”
组合促销，该怎么“吆喝”?
引爆消费的那根“导线”
用rde“猎狐”
序二
营销“期望”
价值驱动的公司是聪明的——对话营销之父菲利普。科特勒(philip kotler)
把中国营销给全球——专访营销泰斗约翰．奎尔奇(john quelch)
社交媒体改变广告
营销变“劳动密集型”——柏唯良(willem burgers)教授访谈，
网络广告：点击不是一切
一植就灵吗——植入式营销新思路
用“默认值”来营销
促销慎用积分回馈
完美地“捆绑”
组合促销，该怎么“吆喝”?
引爆消费的那根“导线”
用rde“猎狐”
