作者：赵兴元[等]编著
页数：241
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787565408311
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书按照先进、精简、适用的原则选择教学内容，根据市场营销的新理论、新知识、新技术、新方法对原教材进行修订。体现了“教育服务产业，职业成就人生”的工作信念，并为教材建设与课程改革找到了一条有效途径，通过为产业服务提升课堂教学质量，并与从业人员的在岗培训有机结合。
本书特色
《广告原理与实务(第4版)/换代型系列》由赵兴元、金立其、仲晓密、刘红一、张钊编著，本书首先从经济、传播和营销三个主要层面清晰地描述了广告的特性，然后从战略、策略和预算三个基本要素出发，全面介绍了发动一场广告战役所需要考虑的各个决策环节。本书不仅重点介绍了广告决策的中心环节——信息决策和媒体决策的各个方面，通过文案制作展示了广告决策结果的书面表达方法，而且还提供了广告战役实施效果的测评技术与技巧。最后，从广告决策组织与实施的法律和道德等方面介绍了广告与社会的相互影响与作用，使学生在系统掌握广告决策原理和实用方法的同时，正确对待广告的社会影响。
目录
每章均附有”学习目标”、”典型案例”、”本章小结”、”关键概念”、”课堂讨论题”、”复习思考题”、”实训题”、”自测题”
一、 广告概述
1、 什么是广告
2、 广告的传播特性
3、 为了营销而广告
4、 经济工具――广告的发展过程
二、 广告预算
1、 广告预算的意义与内容
2、 广告预算的编制程序与方法
3、 广告预算的分配
三、 广告战略与广告策略
1、 广告战略策划
2、 广告策略
四、 广告信息决策
1、 广告主题
2、 广告创意
3、 广告表现
五、 广告媒体决
一、 广告概述
1、 什么是广告
2、 广告的传播特性
3、 为了营销而广告
4、 经济工具――广告的发展过程
二、 广告预算
1、 广告预算的意义与内容
2、 广告预算的编制程序与方法
3、 广告预算的分配
三、 广告战略与广告策略
1、 广告战略策划
2、 广告策略
四、 广告信息决策
1、 广告主题
2、 广告创意
3、 广告表现
五、 广告媒体决
