作者：谌飞龙主编
页数：10
出版社：经济管理出版社
出版日期：2012
ISBN：9787509619131
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要内容包括：品牌基础概述；品牌识别与要素设计；载体选择与品牌传播；品牌体验与品牌社区；品牌联想等。
本书特色
《品牌运作与管理》(作者谌飞龙)吸收了近年来品牌管理、品牌营销、品牌运营等领域的发展成果和专业教学经验编撰而成，针对品牌运作与管理的基础理论和重要方法进行了详细阐述，主要按品牌基础知识、品牌设计、品牌传播、品牌运作、品牌管理、品牌评价的思路来安排全书结构。书中每章都列有“学习目标”、“重要词汇”、“引导案例”、“资料补充”、“小案例”、“思考题”和“案例分析”等模块，以方便学生在思考和练习中强化对品牌运作与管理的基本思想、方法、技能的领会和掌握，力
目录
第一章 品牌基础概述 第一节 品牌是什么 一、不同视角的品牌释义 二、经典的品牌解释 三、定义 第二节 品牌的本质与特征 一、品牌的本质 二、品牌特征 第三节 品牌的演变 一、品牌发展阶段 二、品牌角色的演变 三、品牌与产品的关系演变 第四节 品牌效应与功能 一、品牌效应的内涵 二、品牌效应的表现形式 三、品牌的功能 ◎本章小结 ◎思考题 ◎案例分析第二章 品牌识别与要素设计第三章 载体选择与品牌传播第四章 品牌体验与品牌社区第五章 品牌联想第六章
