作者：肖飞主编
页数：268
出版社：北京大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787301207505
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书分五个模块共十一个项目，主要包括：了解市场营销的概念与任务；洞悉新经济与市场营销新发展；市场调研；市场环境分析；消费者行为分析；市场细分与目标市场选择；市场定位；制订产品策略；制订定价策略；制订渠道策略；设计促销策略；构建市场营销组织；市场营销执行与控制。每个项目配有项目导入案例，任务中配有相应的技能训练，项目后附有项目总结、实践与训练。
本书特色
系列教材特点：
◆能力本位。以学生为主体，让学生看了就能会，学了就能用；以教师为主导，授人以渔；以项目为载体，将技能与知识充分结合。
◆内容创新。内容选取机动、灵活，适当融入新技术、新规范、新理念；既体现自我教改成果，又吸收他人先进经验；保持一定前瞻性，又避免盲目超前。
◆精编案例。案例短小精悍，能佐证知识内容；案例内容新颖，表达当前信息；案例以国内中小企业典型事实为主，适合高职学生阅读。
◆巧设实训。实训环节真实可行，实训任务明确，实训目标清晰，实训内容详细，实训考核全面，切实提高能力。
◆注重立体化。既强调教材内在的立体化，从方便学生学习的角度考虑，搭建易学易教的优质的纸质平台，又强调教材外在的立体化，以立体化精品教材为构建目标，网上提供完备的教学资源。
目录
模诀一 导沦篇项目1 认识和理解市场营销相关知识1.1 市场营销的含义1.2 市场营销的核心概念1.3 市场营销学的研究对象和主要内容1.4 市场营销观念的演进1.5 市场营销新发展项目实施任务1.1 掌握市场营销相关核心概念任务1.2 了解市场营销各职业岗位的主要工作任务项目小结职业能力训练模诀二 价值识别篇项目2 市场营销环境分析相关知识2.1 市场营销环境2.2 宏观环境分析2.3 微观环境分析2.4 市场营销环境的分析方法项目实施任务2.1 讨论分析饮水杯生产企业的营销环境任务2.2 分析果汁饮料
