作者：华经
页数：309
出版社：经济管理出版社
出版日期：2012
ISBN：9787509618165
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《科特勒营销思想精粹（图解）》在科特勒几十年的营销经验基础上总结其营销思想的精华内容，力求为广大营销者提供最经典的营销指导。
《科特勒营销思想精粹（图解）》涵盖了科特勒营销思想的所有精华内容，包括营销计划的制订、营销战略的实施、营销组合的内容以及科特勒的营销新思路，解答了企业管理者和营销者需要知道的如消费者需求、产品开发、定价、分销、促销等重要问题。行文中还列举了大量营销案例，以帮助广大读者能够更好地吸收科特勒营销思想的精华。
本书特色
《科特勒营销思想精粹(图解)》(作者华经)涵盖了科特勒营销思想的所有精华内容，包括营销计划的制订、营销战略的实施、营销组合的内容以及科特勒的营销新思路，解答了企业管理者和营销者需要知道的如消费者需求、产品开发、定价、分销、促销等重要问题。行文中还列举了大量营销案例，以帮助广大读者能够更好地吸收科特勒营销思想的精华。
目录
第一章 制订营销计划——让营销有章可循
第一节 有针对性地进行计划——营销环境分析
一、宏观营销环境分析，提升企业的适应性
一、微观营销的环境分析，促进企业长足发展
三、企业环境的swot分析，帮助企业制订竞争战略
第二节 准确营销决策的奠基——营销信息的研究与调研
一、建立高效的营销信息系统，为企业的经营决策服务
一、获取营销情报，有利于做出更好的战略决策
三、整理营销数据信息，高效实行顾客关系管理
四、精细处理营销信息，正确做好营销决策
五、做好市场需求分析，有助于把握市场行情
六、因地制宜做好营销调研，科学分析做好精确决策
第三节 知己知彼利于行——分析企业竞争力
一、了解企业面临的竞争力量，正确对待竞争压力
二、合理评价自身竞争能力，为制定市场竞争战略提供具体依据
第一节 有针对性地进行计划——营销环境分析
一、宏观营销环境分析，提升企业的适应性
一、微观营销的环境分析，促进企业长足发展
三、企业环境的swot分析，帮助企业制订竞争战略
第二节 准确营销决策的奠基——营销信息的研究与调研
一、建立高效的营销信息系统，为企业的经营决策服务
一、获取营销情报，有利于做出更好的战略决策
三、整理营销数据信息，高效实行顾客关系管理
四、精细处理营销信息，正确做好营销决策
五、做好市场需求分析，有助于把握市场行情
六、因地制宜做好营销调研，科学分析做好精确决策
第三节 知己知彼利于行——分析企业竞争力
一、了解企业面临的竞争力量，正确对待竞争压力
二、合理评价自身竞争能力，为制定市场竞争战略提供具体依据
