作者：(法)帕特里克·马蒂厄(Patrick Mathieu)，(法)弗雷德里克·莫奈隆(Frederic Monneyron)著
页数：126页
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2025
ISBN：9787568948951
电子书格式：pdf/epub/txt
网盘下载地址：下载财富与品位之上:奢侈品牌的叙事意象
内容简介
这是一本关于时尚文化和品牌文化研究的学术著作。
奢侈是一种梦想：如果说它指的是优雅和财富，是物质生活的辉煌成就，那么它首先是一个有关图像的问题，因此人类学家根据不同时代的特征对其进行描述，并在其向往中为其带来惊喜。
与其说品牌通过奢侈来标榜自己，不如说奢侈通过一些知名品牌来表达自己。迪奥、爱马仕、卡地亚、法拉利等等都是世界著名品牌中的佼佼者。
作者从伟大的图像理论家那里汲取灵感，剖析了这些品牌的使命。这些使命诞生于品牌创始人的灵感之中，在品牌的整个发展历程中，他们不得不对这种使命进行调整与继承。从作者的深度分析中，我们不难发现，这些使命超越了技术、品质、财富以及品位，奢侈品牌的叙事意象围绕着这些使命栩栩展开。
作者简介
帕特里克·马蒂厄：Patrickmathieurecherche et Conseil创始人，品牌研究专家。
弗雷德里克·蒙尼龙：佩皮尼昂大学教授，时尚与奢侈品社会学家。
本书特色
奢侈品牌是如何讲故事的？
三流品牌谈价格，二流品牌谈品质，一流品牌谈工艺与传承。
矗立在金字塔顶端的奢侈品牌呢？
什么样的故事，什么样的谈资，什么样的使命与精神才配得上“奢侈”二字？
目录
引言奢侈，一种意象的产物第一部分奢侈，意象与社会第一章 奢侈及其变化从谴责到升值从过度到简单第二章 奢侈的炫耀性传统的炫耀民主的炫耀品牌的炫耀第三章 奢侈的优雅性优雅与区别引言奢侈，一种意象的产物第一部分奢侈，意象与社会第一章 奢侈及其变化从谴责到升值从过度到简单第二章 奢侈的炫耀性传统的炫耀民主的炫耀品牌的炫耀第三章 奢侈的优雅性优雅与区别对立的和谐时间的精神第四章 时间的舒适性从舒适到安逸从融合到整合第二部分 奢侈，品牌与形象第五章 品牌与它们的形象乔治•杜梅齐尔的贡献社会三重功能论的应用第六章 君主型品牌魔法型君主法律型君主第七章 武士型品牌宇宙型武士人间型武士第八章 生产者型品牌魅惑型生产者重新创造型生产者结论奢侈无尽
