作者：袁武林
页数：234
出版社：西北工业大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787561231463
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书介绍了国际市场营销概述、国际市场营销调研、国际市场营销环境、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销分销策略、国际市场营销促销策略等内容。
本书特色
袁武林主编的《国际市场营销实务》着重理论的应用，既细化关键营销职业能力和课程实训，又兼顾营销职业资格的考证，并通过大量案例体现书本知识与实际业务之间的“零距离”，实现高职高专以培养高科技应用型人才为根本任务和以就业为导向的办学宗旨。本书注重国际市场营销新理论、新方法和新技巧的运用，充分体现了前沿性、新颖性、丰富性等特点。同时又根据高职高专市场营销专业学生毕业后就业岗位的实际需要来调整和安排教学内容，充分体现了“做中学、学中做”，方便“工学结合”，满足学生毕业与就业的“零过渡”。本书运用实际案例和课外信息配合教学，全书条理清晰，易于阅读。本书既可作为高职高专国际经济与贸易、国际商务市场营销及其他经贸类专业的教材，也可作为国际商务从业人员、国际商务师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。
目录
项目一 国际市场营销概述 任务1 了解国际市场营销的基础知识 任务2 熟悉企业国际市场营销的动因 任务3 了解国际市场营销的特征及意义 综合实训 开展国际市场营销活动实训项目二 国际市场营销调研 任务1 熟悉国际市场营销的任务与主要内容 任务2 掌握国际市场营销调研的程序、方法与技术 综合实训 国际市场营销调研实训项目三 国际市场营销环境 任务1 熟悉国际市场营销微观环境 任务2 熟悉国际市场营销经济、政治法律和社会文化环境 任务3 熟悉国际市场营销的自然与技术环境 综合实训 国际市场营销宏观环境分析项目四 国际市场营销战略规划 任务1 熟悉国际目标市场的选择及进入模式 任务2 掌握国际市场营销战略的类型与计划 综合实训 国际市场营销战略实训项目五 国际市场营销产品策略 任务1 掌握国际市场产品生命周期 任务2 掌握国际市场新产品的开发过程及策略 任务3 掌握国际市场品牌、商标、包装及服务策略 综合实训 国际市场新产品开发实训项目六 国际市场营销价格策略 任务1 掌握国际市场营销定价的方法 任务2 掌握国际市场营销定价策略 综合实训 国际市场营销产品定价实训项目七 国际市场营销分销策略 任务1 掌握国际分销渠道的结构、特点及功能 任务2 掌握国际分销渠道策略 任务3 熟悉国际分销渠道的管理 综合实训 国际市场分销渠道策略实训项目八 国际市场营销促销策略 任务1 掌握国际市场营业推广和人员推销策略 任务2 掌握国际市场广告和公共关系策略 综合实训 国际市场促销策略实训项目九 国际服务营销 任务1 了解国际服务营销面临的机遇与挑战 任务2 熟悉国际服务营销战略 综合实训 国际服务营销策略实训项目十 国际市场营销管理 任务1 掌握国际市场营销计划与组织结构 任务2 掌握国际营销控制的范围与程序 综合实训 国际市场营销计划、组织与控制实训参考文献
