作者：洪丽娟编著
页数：259
出版社：中国广播电视出版社
出版日期：2012
ISBN：9787504366344
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书共分10章，内容包括品牌的内涵；媒体品牌管理的概念及其研究；媒体品牌管理战略的应用；媒体品牌管理的组织结构与设计等。
作者简介
洪丽娟，中央电视台资深媒体人，主任编辑。多年从事电视媒体研究和大型节目的制作工作。编辑制作了《中国史话》、《翰墨春秋》等多部具有广泛影响的大型历史题材系列片，获得“五个一工程”优秀奖等多项大奖。长期从事频道品牌管理研究、电视收视分析、频道节目评估体系研究工作，在理论研究和媒体实际操作的完美结合方面，具有丰富经验。在国内有影响力的专业刊物上发表了《倡导电视过年新理念——CCTV科教频道“春节教科文行动”的实践与思考》、《从“教科文行动”到“教科文品牌”的演进——谈央视科教频道节假日节目的特别编排》、《央视科教频道暑期节目主题化编排评析》、《做“有灵魂的电视频道”——科教频道的启示》、《问题与对策》等多篇论文，针对电视频道专业化建设、专业化电视频道编排策略等问题提出了新颖的理论观点。
本书特色
洪丽娟所撰写的《媒体品牌管理》一书，是从媒体经营管理的实践中总结出的一套与我国现实媒体竞争环境相适应的媒体品牌管理战略和方法。
这本书在媒体品牌某些宏观问题和微观方法做了一些新的思考，比如，“媒体品牌管理战略的应用”是力图建立一种新理念，以“品牌”为企业宏观核心战略和组织架构的理念。
目录
第一章 品牌的内涵
第一节 品牌，谁识“庐山真面目”？
第二节 品牌的历史渊源
第二节 品牌的内涵
第四节 品牌的作用
第二章 媒体品牌管理的概念及其研究
第一节 媒体品牌的特殊性
第二节 媒体品牌管理的研究内容与对象
第三节 媒体品牌管理的模式
第四节 媒体品牌管理的原则
第五节 媒体品牌管理的挑战
第三章 媒体品牌管理战略的应用
第一节 战略管理溯源
第二节 媒体品牌管理战略的基本原理
第三节 媒体品牌管理战略的制定与控制
第四章 媒体品牌管理的组织结构与设计
第一节 组织与组织设计的理论
第二节 媒体品牌管理的组织结构
第五章 媒体品牌管理的视听识别系统
第一节 品牌思想的内涵
第二节 媒体品牌视听识别系统的原则
第三节 以“品牌思想”为基础的核心视听标识
第六章 媒体品牌营销与消费者体验
第一节 媒体品牌营销的必然性
第二节 媒体组织与一般企业在营销上的区别
第三节 媒体品牌营销关系
第四节 媒体品牌战略的新策略
第五节 消费者体验的五要素系统
第七章 媒体品牌的延伸
第一节 品牌延伸的内涵和外延
第二节 媒体品牌延伸及其模式
第三节 媒体品牌延伸的策略
第四节 分类媒体品牌延伸
第八章 媒体品牌危机与保护
第一节 媒体品牌危机的表现
第二节 媒体品牌危机产生的原因
第三节 媒体品牌危机管理
第四节 媒体品牌的日常保护
第九章 媒体品牌生命周期
第一节 媒体品牌的生命周期表现
第二节 媒体品牌生命周期的轨迹
第三节 现实案例剖析
第四节 媒体品牌生命周期良性轮回的策略要义
第十章 媒体品牌资产
第一节 品牌资产理论概述
第二节 媒体品牌资产
第三节 媒体品牌资产评估
第四节 案例分析
