市场营销实务(微课版 第2版)

项目一 了解市场营销……. 1教学目标　…………………………………..　1引导案例　…………………………………..　2课前自学………………………………………………….　3一、了解市场营销相关概念　………….　3二、市场营销理论的演变　…………….　6三、市场营销新发展　…………………　10项目一 了解市场营销……. 1教学目标　…………………………………..　1引导案例　…………………………………..　2课前自学………………………………………………….　3一、了解市场营销相关概念　………….　3二、市场营销理论的演变　…………….　6三、市场营销新发展　…………………　10四、企业市场营销体系结构　………..　12五、高职市场营销专业学生素质、　知识和能力培养 …………………　14知识检测　…………………………………　15课中实训………………………………………………..17实训一　了解市场营销相关概念 …　17实训二　市场营销理论的演变 …….　18实训三　市场营销新发展 …………..　19实训四　营销人员的职业素养 …….　20课后提升………………………………………………..23案例分享　…………………………………　23知识归纳表　………………………………　23项目二　分析市场营销　环境……………….　25教学目标　…………………………………　25引导案例　…………………………………　26课前自学………………………………………………..27一、市场营销环境的概念及　特点 …………………………………　27二、市场营销宏观环境　………………　28三、市场营销微观环境　………………　31四、SWOT分析法　…………………….　32知识检测　…………………………………　34课中实训………………………………………………..37实训一　市场营销宏观环境　分析 …………………………..　37实训二　市场营销微观环境　分析 …………………………..　38实训三　SWOT分析 …………………　39课后提升………………………………………………..43案例分享　…………………………………　43知识归纳表　………………………………　44项目三　认识消费者与　组织市场…………　45教学目标　…………………………………　45引导案例　…………………………………　46课前自学………………………………………………..47一、消费者购买行为分析　…………..　47二、组织购买行为分析　………………　52知识检测　…………………………………　56课中实训………………………………………………..572市场营销实务（微课版　第 2版）实训一　消费者购买行为分析 …….　57实训二　组织购买行为分析 ………..　59课后提升………………………………………………..63案例分享　…………………………………　63知识归纳表　………………………………　63项目四　实施市场营销　调研……………….　65教学目标　…………………………………　65引导案例　…………………………………　66课前自学………………………………………………..67一、市场营销调研的内涵　…………..　67二、市场营销调研的内容与　方法 …………………………………　68三、市场营销调研的变革与　创新 …………………………………　70四、市场营销调研实施　………………　71知识检测　…………………………………　75课中实训………………………………………………..77实训一　市场营销调研的内容　与方法 ………………………..　77实训二　市场营销调研实施 ………….　78课后提升………………………………………………..81案例分享　…………………………………　81知识归纳表　………………………………　81项目五　选择目标市场…..　83教学目标　…………………………………　83引导案例　…………………………………　84课前自学………………………………………………..85一、市场细分　…………………………..　85二、目标市场选择　…………………….　88三、市场定位　…………………………..　94知识检测　…………………………………　93课中实训………………………………………………..95实训一　市场细分 …………………….　95实训二　目标市场选择 ………………　95实训三　市场定位 …………………….　96课后提升………………………………………………..99案例分享　…………………………………　99知识归纳表　………………………………　99项目六　战略计划与竞争　战略……………..　101教学目标　……………………………….　101引导案例　……………………………….　102课前自学……………………………………………..　103一、战略选择　…………………………　103二、竞争战略　…………………………　107知识检测　……………………………….　115课中实训………………………………………………116实训一　战略类型 …………………..　116实训二　竞争者分析 ……………….　116实训三　竞争战略分析 …………….　117课后提升……………………………………………..　121案例分享　……………………………….　121项目七　开发产品策略…　123教学目标　……………………………….　123引导案例　……………………………….　124课前自学……………………………………………..　125一、产品与产品组合　……………….　125二、产品生命周期　…………………..　128三、新产品开发　………………………　131四、品牌策略　…………………………　133五、包装策略　…………………………　137知识检测　……………………………….　140课中实训……………………………………………..　141实训一　产品与产品组合 ………..　141实训二　产品生命周期 …………….　142目　录3实训三　新产品开发 ……………….　143实训四　品牌策略 …………………..　143实训五　包装策略 …………………..　144课后提升……………………………………………..　147案例分享　……………………………….　147知识归纳表　…………………………….　147项目八　制订价格策略…　149教学目标　……………………………….　149引导案例　……………………………….　150课前自学……………………………………………..　151一、影响定价的因素　……………….　151二、了解定价方法　…………………..　153三、选择定价策略　…………………..　155四、价格调整策略　…………………..　159知识检测　……………………………….　161课中实训……………………………………………..　163实训一　了解定价方法 …………….　163实训二　选择定价策略 …………….　163课后提升……………………………………………..　167案例分享　……………………………….　167知识归纳表　…………………………….　168项目九　建立渠道策略…　169教学目标　……………………………….　169引导案例　……………………………….　170课前自学……………………………………………..　171一、分销渠道的职能与类型　………　171二、分销渠道的设计与管理　………　173三、分销渠道的创新与变革　………　177知识检测　……………………………….　180课中实训……………………………………………..　181实训一　分销渠道的类型 …………　181实训二　分销渠道的设计与　管理 …………………………　182实训三　分销渠道创新 …………….　183课后提升……………………………………………..　187案例分享　……………………………….　187知识归纳表　…………………………….　188项目十　整合促销策略…　189教学目标　……………………………….　189引导案例　……………………………….　190课前自学……………………………………………..　191一、促销　……………………………….　191二、人员推销策略　…………………..　194三、广告促销策略　…………………..　197四、营业推广策略　…………………..　201五、公共关系策略　…………………..　204知识检测　……………………………….　207课中实训……………………………………………..　209实训一　促销 …………………………　209实训二　人员推销策略 …………….　209实训三　广告促销策略 …………….　210实训四　营业推广策略 ……………　211实训五　公共关系策略 …………….　212课后提升……………………………………………..　215案例分享　……………………………….　215知识归纳表　…………………………….　215项目十一　数字营销 …….　217教学目标　……………………………….　217引导案例　……………………………….　218课前自学……………………………………………..　219一、数字营销概述　…………………..　219二、数字营销类型　…………………..　220三、数字媒体运营　…………………..　223知识检测　……………………………….　228课中实训……………………………………………..　231实训一　数字营销类型 …………….　2314市场营销实务（微课版　第 2版）实训二　数字媒体运营 …………….　231课后提升……………………………………………..　235案例分享　……………………………….　235知识归纳表　…………………………….　235项目十二　市场营销　管理 …………..　237教学目标　……………………………….　237引导案例　……………………………….　238课前自学……………………………………………..　239一、市场营销组织　…………………..　239二、市场营销计划管理　…………….　241三、市场营销执行管理　…………….　243四、市场营销控制管理　…………….　244知识检测　……………………………….　247课中实训……………………………………………..　249实训一　市场营销计划管理 ………　249实训二　市场营销执行管理 ………　250课后提升……………………………………………..　253案例分享　……………………………….　253知识归纳表　…………………………….　254