作者：吴凡编
页数：220
出版社：浙江工商大学出版社
出版日期：2012
ISBN：9787811404593
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内容简介
《传播学概论》共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究，介绍效果研究的类型与进程，阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究，包括广告传播、公关传播和整合营销传播。
本书特色
吴凡主编的《传播学概论》共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究，介绍效果研究的类型与进程，阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究，包括广告传播、公关传播和整合营销传播。
目录
第一章 传播学：兴起、发展与代表人物
第一节 传播学的兴起与发展
第二节 传播学的主要代表人物
第三节 传播的定义与传播学研究的对象
思考题
推荐阅读书目
第二章 传播：要素、类型与模式
第一节 传播的基本要素
第二节 传播的主要类型
第三节 传播的主要模式
思考题
推荐阅读书目
第三章 传播者：角色、制度与控制
第一节 传播者的概念、任务和权利
第二节 媒介内部的控制理论
第一节 传播学的兴起与发展
第二节 传播学的主要代表人物
第三节 传播的定义与传播学研究的对象
思考题
推荐阅读书目
第二章 传播：要素、类型与模式
第一节 传播的基本要素
第二节 传播的主要类型
第三节 传播的主要模式
思考题
推荐阅读书目
第三章 传播者：角色、制度与控制
第一节 传播者的概念、任务和权利
第二节 媒介内部的控制理论
