广告理论与实务

作者：李新剑，唐菀主编

页数：302

出版社：中国科学技术大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787312029783

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书共分为上下两篇，上篇：广告基础知识包括：现代广告知识概述；广告心理知识概述等；下篇：广告动作包括：广告调查；广告定位；广告策划；广告创意等。

本书特色

本教材是以工作过程为导向的项目式人才培养创新教程，突出以工作过程为导向，以工作任务为基础，以学生为中心，采用项目式教学方法，创新课程开发理论和开发技术。李新剑和唐菀主编的《广告理论与实务》区别于传统意义上的《广告理论与实务》教材，是按照国家教育部教学模式转型的要求编写的全新教材，更突出职业特色和实践特色，更侧重于培养学生的广告运作执行能力。

目录