作者：飞扬
出版社：电子工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787121491146
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
《增长五力 : 品牌内容驱动增长方法论》深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。《增长五力 : 品牌内容驱动增长方法论》作者飞扬老师，作为“飞扬讲增长”公众号的主理人，也是“壹零增长”内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。他独创的“增长五力模型”与“超级内容体系”方法论，为联合利华、花西子、珀莱雅、小仙炖、舒适达等上百个知名品牌提供咨询与服务。他开设的线下增长培训课程吸引了超过300家消费品企业的创始人与核心团队参与学习，参训的很多品牌在抖音平台上取得了显著的增长成效。本书专为消费品行业的品牌创始人与高管，以及营销、内容、电商等领域的品牌从业者量身定制，旨在帮助他们在兴趣电商时代，通过内容驱动实现品牌的有效增长。
作者简介
飞扬：“壹零增长”创始人；“飞扬讲增长”公众号主理人。拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，资深品牌营销与增长专家。操盘及服务品牌超100家：联合利华、德美乐嘉、花西子、完美日记、珀莱雅、欧诗漫、优时颜、内外、高梵、戴森、SKG、小仙炖、奶酪博士、善存、舒适达 ……
相关资料
飞扬的《增长五力》一书是新营销时代不可多得的系统性方法论。技术的进步使得人与人的连接方式发生了根本性的变化，也带来了营销模式翻天覆地的改变，但营销的底层逻辑可能并没有太大的变化。飞扬总结自己多年的理论学习和持续的运营实践，系统地把当今的营销方法与经典理论连接起来，为以兴趣电商为根据地的营销提供了一套实用的方法论。这套方法论不仅可以有效地指导日常运营，也可以作为经典营销理论的索引。—— 欧莱雅中国区前副总裁 张耀东 如今的市场环境在快速变化，品牌增长就要具备持续进化的能力。珀莱雅“进化五力”的理念与飞扬《增长五力》一书中的品牌增长的底层逻辑不谋而合。我非常认同飞扬的增长方法论，更认可其“产品为王”的观点，我们不仅要把产品做好，还要做好内容、营销、运营、渠道，打通品牌发展的全链路，品牌才能够持续穿越周期，实现更大的发展和飞跃。—— 珀莱雅联合创始人 方玉友
本书特色
“五力模型”包含五大关键能力要素，通过构建品牌增长所需的五项核心能力，帮助品牌建立一套完整的增长能力体系，实现兴趣电商时代下的长效经营和增长。
目录
Contents
第一章 品牌增长五力模型 001
第1 节 兴趣电商时代品牌增长的五个底层逻辑 002
第2 节 品牌增长五力模型 007
第3 节 兴趣电商消费者认知逻辑解析 023
第4 节 壹零法则：内容驱动品牌有效增长 026
第二章 增长的破局：赛道力 029
第5 节 新消费品牌兴趣电商崛起的秘密 030
第6 节 SGOT 品类赛道模型 036
第7 节 品类创新的八种模式 042
第8 节 品牌超级特性 047
第9 节 品牌增长四段论 052
第三章 增长的抓手：爆品力 057
第10 节 超级爆品的定义 058
第11 节 超级爆品的七个转化率 061
第12 节 六维选品模型 066
第13 节 黄金三角法则 071
第14 节 超级爆品矩阵 076
第四章 增长的杠杆：内容力 081
第15 节 内容种草的四大价值 082
第16 节 内容“种草”的七大误区 086
第17 节 抖音内容“种草”的底层逻辑 090
第18 节 超级内容体系“种草”方法论 095
第19 节 人群策略：云图5A 人群策略 099
第20 节 媒介策略：CAFE 科学选号方法论 105
第21 节 内容策略：SEVA 内容共创方法论 114
第22 节 投放策略：AIMT 品效放大方法论 125
第五章 增长的支撑：经营力 139
第23 节 抖音全域兴趣电商 140
第24 节 FASD S 抖音闭环经营模型 144
第25 节 经营阵地 147
第26 节 达人矩阵 154
第27 节 流量供给 158
第28 节 云图资产 162
第29 节 商城运营 170
第六章 增长的“收割”：渠道力 177
第30 节 品牌全渠道增长模型 178
第31 节 达播渠道 181
第32 节 私域渠道 184
第33 节 线上渠道 187
第34 节 线下渠道 190
第七章 超级增长案例 195
第35 节 花西子：品牌增长四段论拆解 196
第36 节 玛丽黛佳：国货彩妆的抖音转型拆解 201
第37 节 极萌：新品牌抖音起盘10 亿元GMV 增长拆解 206
第38 节 德美乐嘉：内容驱动高端品牌增长拆解 210
第39 节 珀莱雅：大单品战略抖音全域经营拆解 215
第40 节 诺特兰德：新品牌抖音渠道增长拆解 224
第41 节 五个女博士：专家品牌增长五力模型拆解 229
后记 未来10 年的消费品市场，将会是大产品经理时代 236
