作者：王春燕
页数：382
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2008
ISBN：9787303096114
电子书格式：PDF
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内容简介
随着我国市场取向的经济体制改革的开始和深入发展，市场营销学也开始由西方引进并得到了迅速的传播，逐渐成为适应我国经济改革与发展需要的最重要的管理学科之一。同时，市场营销学也被引入了我国企业的经营管理实践中，它对我国企业的成长、经济的发展、市场的繁荣、人民生活水平的提高，甚至对政府的经济决策都产生了重要的影响，发挥了积极的作用。
本书特色
《国际市场营销》主编陈信康、王春燕主要介绍随着我国市场取向的经济体制改革的开始和深入发展，市场营销学也开始由西方引进并得到了迅速的传播，逐渐成为适应我国经济改革与发展需要的最重要的管理学科之一。同时，市场营销学也被引入了我国企业的经营管理实践中，它对我国企业的成长、经济的发展、市场的繁荣、人民生活水平的提高，甚至对政府的经济决策都产生了重要的影响，发挥了积极的作用。
目录
第1章 导论
【本章学习目标】
【引导案例】席卷而来的经济全球化：耐克公司的全球供给管理网络
1.1 经济全球化的新动向
1.1.1 全球对外直接投资持续增长
1.1.2 跨国并购迅猛增长
1.1.3 区域化势力有所增强
1.2 跨国公司占据世界经济领导地位
1.2.1 发达国家的跨国公司继续领跑世界经济
1.2.2 发展中国家的跨国公司加快国际化步伐
1.2.3 中国企业国际化面临的掣肘
1.3 国际市场营销的概念
1.3.1 国际市场营销的含义
1.3.2 国际营销与市场营销的区别
1.3.3 国际营销与国际贸易的区别
【本章学习目标】
【引导案例】席卷而来的经济全球化：耐克公司的全球供给管理网络
1.1 经济全球化的新动向
1.1.1 全球对外直接投资持续增长
1.1.2 跨国并购迅猛增长
1.1.3 区域化势力有所增强
1.2 跨国公司占据世界经济领导地位
1.2.1 发达国家的跨国公司继续领跑世界经济
1.2.2 发展中国家的跨国公司加快国际化步伐
1.2.3 中国企业国际化面临的掣肘
1.3 国际市场营销的概念
1.3.1 国际市场营销的含义
1.3.2 国际营销与市场营销的区别
1.3.3 国际营销与国际贸易的区别