作者：梁昭
页数：231
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787300148656
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书结合大量案例，介绍厂旅游市场营销的基本知识，包括：旅游市场营销调研，旅游市场营销环境分析，旅游消费者购买行为分析，细分旅游市场及确定目标市场，旅游产品的营销策略、定价策略、销售渠道策略、促销方式，旅游市场营销的计划、组织和控制等内容。
本书特色
梁昭主编的《旅游市场营销(第2版)》是21世纪高职高专规划教材。教材共分为十一章，内容包括：旅游市场营销学概述，旅游市场营销计划的编制和实施，旅游市场营销调研，旅游市场营销环境分析，旅游消费者购买行为分析，细分旅游市场及确定目标市场，旅游产品及营销，旅游产品的定价，旅游产品分销渠道的选择与管理，旅游产品的促销方式与方法，旅游目的地的营销。每章由“学习目标”、“案例导入”开篇，在内容编写上，结合高职高专教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。
目录
第一章 旅游市场营销学概述
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学
第三节 旅游市场营销的核心业务
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施
第一节 旅游市场营销计划概述
第二节 旅游市场营销计划的编制
第三节 对旅游市场营销计划的控制
第三章 旅游市场营销调研
第一节 旅游市场营销调研概述
第二节 旅游市场营销调研的内容和程序
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术
第四章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学
第三节 旅游市场营销的核心业务
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施
第一节 旅游市场营销计划概述
第二节 旅游市场营销计划的编制
第三节 对旅游市场营销计划的控制
第三章 旅游市场营销调研
第一节 旅游市场营销调研概述
第二节 旅游市场营销调研的内容和程序
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术
第四章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
