作者：束军意，汤宇军主编
页数：245页
出版社：机械工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787111764724
电子书格式：pdf/epub/txt
网盘下载地址：下载市场营销:理论、方法与实训
内容简介
本书针对高等职业教育及高等学历继续教育的特点，突出探究性、自主性学习，强调基本理论、方法、实训与新动态、深度探究相结合，形式新颖、信息丰富、视角独特。
本书主要内容包括营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和营销的组织、执行与控制。
本书适用于普通高等院校(高等职业教育、应用型本科)、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商企业管理、市场营销等专业以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。
为方便教学，本书配备了电子课件、学习指导视频、企业市场营销企划书实例、复习与思考题答案、延伸阅读等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电010-88379375，QQ：945379158。
本书特色
本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全
目录
目 录
本章小结 63
案例分析 淘宝直播带货对消费者购买行为影响 64
营销实训 消费者体验分析 65
复习与思考 66
第四章 竞争者分 67
任务驱动 盒马鲜生与山姆会员店的新零售大战 68
第一节 竞争者分析的基本框架 69
第二节 识别竞争者 72
第三节 竞争者的基本分析 75
第四节 企业市场竞争策略 81
营销方法 86
本章小结 87
案例分析 国内快递业的竞争与合作 88
营销实训 竞争对手分析 89
复习与思考 89
第五章 营销调 90
任务驱动 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察 91
第一节 营销调研及其意义 92
第二节 营销调研的方法 96
第三节 市场需求测量与未来市场需求预测 101
营销方法 109
本章小结 109
案例分析 2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告 110
前言
二维码索引
第一章 营销概 1
任务驱动 总在排队的费大厨餐厅 2
第一节 市场营销及相关概念 2
第二节 市场营销理念 5
第三节 当代企业营销理念的发展 10
营销方法 17
本章小结 18
案例分析 胖东来—— 超市中的“海底捞” 18
营销实训 市场营销体验 20
复习与思考 20
第二章 市场营销环 21
任务驱动 使用机器人服务的海茵娜饭店 22
第一节 营销环境概述 22
第二节 宏观环境因素 24
第三节 微观环境因素 35
第四节 营销环境的总体分析 37
营销方法 39
本章小结 40
案例分析 家乐福超市怎么了？ 41
营销实训 企业内外环境分析 42
复习与思考 42
第三章 顾客需求与购买行为分 43
任务驱动 2023年消费品与零售行业中国消费趋势 44
第一节 消费者购买行为 45
第二节 组织市场购买行为 57
营销方法 63
……
营销实训 营销调研体验 112
复习与思考 112
第六章 目标市场营 113
任务驱动 “直男天堂”迪卡侬的
“变身” 114
第一节 市场细分 115
第二节 目标市场选择 123
第三节 市场定位 128
营销方法 132
本章小结 133
案例分析 西西弗书店的成功之道 133
营销实训 知名品牌目标市场探究 135
复习与思考 135
第七章 产品策 136
任务驱动 宁咖啡logo 焕新升级 137
第一节 产品与产品组合
本章小结 63
案例分析 淘宝直播带货对消费者购买行为影响 64
营销实训 消费者体验分析 65
复习与思考 66
第四章 竞争者分 67
任务驱动 盒马鲜生与山姆会员店的新零售大战 68
第一节 竞争者分析的基本框架 69
第二节 识别竞争者 72
第三节 竞争者的基本分析 75
第四节 企业市场竞争策略 81
营销方法 86
本章小结 87
案例分析 国内快递业的竞争与合作 88
营销实训 竞争对手分析 89
复习与思考 89
第五章 营销调 90
任务驱动 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察 91
第一节 营销调研及其意义 92
第二节 营销调研的方法 96
第三节 市场需求测量与未来市场需求预测 101
营销方法 109
本章小结 109
案例分析 2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告 110
前言
二维码索引
第一章 营销概 1
任务驱动 总在排队的费大厨餐厅 2
第一节 市场营销及相关概念 2
第二节 市场营销理念 5
第三节 当代企业营销理念的发展 10
营销方法 17
本章小结 18
案例分析 胖东来—— 超市中的“海底捞” 18
营销实训 市场营销体验 20
复习与思考 20
第二章 市场营销环 21
任务驱动 使用机器人服务的海茵娜饭店 22
第一节 营销环境概述 22
第二节 宏观环境因素 24
第三节 微观环境因素 35
第四节 营销环境的总体分析 37
营销方法 39
本章小结 40
案例分析 家乐福超市怎么了？ 41
营销实训 企业内外环境分析 42
复习与思考 42
第三章 顾客需求与购买行为分 43
任务驱动 2023年消费品与零售行业中国消费趋势 44
第一节 消费者购买行为 45
第二节 组织市场购买行为 57
营销方法 63
……
营销实训 营销调研体验 112
复习与思考 112
第六章 目标市场营 113
任务驱动 “直男天堂”迪卡侬的
“变身” 114
第一节 市场细分 115
第二节 目标市场选择 123
第三节 市场定位 128
营销方法 132
本章小结 133
案例分析 西西弗书店的成功之道 133
营销实训 知名品牌目标市场探究 135
复习与思考 135
第七章 产品策 136
任务驱动 宁咖啡logo 焕新升级 137
第一节 产品与产品组合
