作者：洛迪士等
页数：252
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011
ISBN：9787300132563
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从定位、市场细分、分销渠道、销售管理、促销、广告、公共关系、营销资源配置等14个方面，用丰富翔实的案例全面介绍了创业型企业如何挖掘和强化自己的核心竞争力、如何形成有效的差异化、如何通过营销获得更高的利润。对于中国渴望成功的广大创业者和创业企业来说，本书极具指导性。
作者简介
伦纳德·M·洛迪士(LeonardM．Lodish)，沃顿商学院营销学教授、副院长，沃顿全球咨询课程的创办人和沃顿MBA创业营销课程发起人。他的研究领域包括营销决策支持系统、营销实践以及创业营销等。
本书特色
如何筛选和评估各种新奇的创意？如何在新产品上市之前做好测试，最大程度避免风险？如何给新产品定价，赚取最大化的利润？
目录
第1课 定好营销战略才能赚大钱
第2课 催生、筛选和开发创意
第3课 定价：避免常见误区
第4课 分销渠道策略：坚持具有可持续的竞争优势
第5课 产品发布：使产品和服务的终身收益最大化
第6课 有效的广告：要模糊正确不要精确错误
第7课 如何运用公关创造最大价值?
第8课 通过销售管理实现增值
第9课 营销推动销售
第10课 促销和病毒性营销：使可持续盈利能力最大化
第11课 营销资源配置
第12课 招聘、培养和留住雇员
第13课 融资活动营销
第14课 创建强势品牌和公司
第2课 催生、筛选和开发创意
第3课 定价：避免常见误区
第4课 分销渠道策略：坚持具有可持续的竞争优势
第5课 产品发布：使产品和服务的终身收益最大化
第6课 有效的广告：要模糊正确不要精确错误
第7课 如何运用公关创造最大价值?
第8课 通过销售管理实现增值
第9课 营销推动销售
第10课 促销和病毒性营销：使可持续盈利能力最大化
第11课 营销资源配置
第12课 招聘、培养和留住雇员
第13课 融资活动营销
第14课 创建强势品牌和公司
