作者：王群 主编
页数：343
出版社：电子工业出版社
出版日期：2011
ISBN：9787121132780
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书依据教育部高教司工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，涵盖了市场营销的产生和发展、顾客价值与顾客满意、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容；既对市场营销基本原理、理论、方法进行了比较深入、全面的阐述，又反映了市场营销学的最新发展动态。
本书理论与实践紧密结合，具有针对性、现实性、前瞻性等特点。每章均有学习目标、小链接、思考题和学习自测题，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。
目录
第1章 市场营销概论
1.1 市场营销与市场营销学
1.1.1 市场营销
1.1.2 市场营销学
1.1.3 市场营销的功能
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销观念及其发展
1.3.1 市场营销观念的类型
1.3.2 市场营销观念的发展
1.4 营销伦理
1.5 市场营销管理过程
1.5.1 分析营销机会
1.5.2 设计营销战略
1.5.3 选择目标市场
1.5.4 制定营销组合策略
1.1 市场营销与市场营销学
1.1.1 市场营销
1.1.2 市场营销学
1.1.3 市场营销的功能
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销观念及其发展
1.3.1 市场营销观念的类型
1.3.2 市场营销观念的发展
1.4 营销伦理
1.5 市场营销管理过程
1.5.1 分析营销机会
1.5.2 设计营销战略
1.5.3 选择目标市场
1.5.4 制定营销组合策略
