公益广告创意传播

作者：鲁普及 著

页数：208

出版社：上海交通大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787313313829

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内容简介

本书为中共上海市委宣传部与同济大学部校共建项目“公益广告创意传播”的成果之一。创意是广告生产中最核心的问题，然而媒介技术、广告生态的演进，都决定着创意的应用场景也在逐渐发生着微妙的变化。本书重提创意，不仅将其放到作为作品的广告之中，更将其放到作为活动的广告之中展开探讨；从创意到创意传播的转变不仅突破了大众传播的局限，也拓宽了创意的场域，还丰富了公益广告传播内涵。本书内容包括创意的内涵、从创意到创意传播的转变、广告大赛的创意传播、同济大学的公益广告教学、公益广告的仪式传播等内容。本书适合作为公益广告、公益传播相关的教学参考用书，公益广告研究参考等。

作者简介

鲁普及，同济大学艺术与传媒学院副教授，公益传播研究中心主任。设计学/新闻传播学研究生导师，中国美术家协会会员，曾赴日本株式会社博报堂研修，国家级精品资源课《图形创意》项目承担人之一，著有《泛图形思考》一书，任“米兰设计周一中国高校设计学科师生优秀作品展”组委会副秘书长、上海赛区秘书长，“长三角公益海报邀请展”“上海汉字创意设计展”策展人，“东道杯国际大学生创意大赛总协调人，“北京国际设计周一当代国际水墨设计展”和“首届京剧艺术国际海报双年展”联合策展人，多年参与各类公益广告大赛的组织和评审工作。研究领域包括公益广告、视觉传播、创意思维等。

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