作者：岳淑捷，胡留洲主编
页数：236页
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2011
ISBN：9787115246783
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书采用案例引导、知识传授、实例运用及综合训练等教学形式，将市场营销原理与技能传授给学生。本教材紧扣市场营销人员所需的知识、技能和态度，从认识营销入手，介绍了营销环境和购买行为分析及市场调研，市场细分与定位和市场营销战略，市场营销的4p策略，最后介绍了市场营销的计划、执行与控制。 本书适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业营销管理人员的培训和参考用书。
本书特色
本书以提升市场营销实践教学、培养学生职业能力为宗旨，有针对性地采取项目导向、案例研讨等教学模式，激发学生参与活动及学习知识?积极性和主动性，使学生边实践、边学习、边思考、再实践，以培养学生分析和解决营销实际问题的能力。在内容上，本书紧跟时代步伐，吸收了现代市场营销学研究与实践的最新成果，以期能反映现代市场营销的发展趋势；在内容组织上，注重各部分内容间的联系及全书的系统性，可以使学生在学习本书后对市场营销原理有一个整体认识。
目录
实践项目
案例导入
1.1 市场营销观念
1.1.1 生产观念
1.1.2 产品观念
1.1.3 推销观念
1.1.4 市场营销观念
1.1.5 杜会市场营销观念
1.1.6 大市场营销观念
1.1.7 整合营销观念
1.2 市场营销的含义
1.2.1 市场营销的定义
1.2.2 “以人为本”的市场营销
1.3 顾客满意
节选
本书采用案例引导、知识传授、实例运用及综合训练等教学形式，将市场营销原理与技能传授给学生。本教材紧扣市场营销人员所需的知识、技能和态度，从认识营销入手，介绍了营销环境和购买行为分析及市场调研，市场细分与定位和市场营销战略，市场营销的4P策略，最后介绍了市场营销的计划、执行与控制。 本书适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业营销管理人员的培训和参考用书。
