银行市场营销

作者：舒新国编

页数：177

出版社：经济科学出版社

出版日期：2011

ISBN：9787514100785

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内容简介

全书分上、下两篇，上篇具体阐述银行市场营销计划的制定，下篇说明了市场营销职能的组织结构与人力资源配置。因此整本书从谁(相关责任人)、什么(做什么事，其职责与任务)及如何(怎样有效地制定并履行市场营销计划)三个角度全面地阐述了市场营销计划的制定及人员配置问题。相应地，从市场营销的对应面，即接受方来讲，全书也有这样的三个层面：谁(目标客户群与目标市场)、什么(目标客户及市场的需求，满足这一需求银行需要推出什么产品及服务)，以及如何(推出相关产品及服务中所采取的策略)。这种逻辑架构使全书层次清晰，一目了然，成为银行在开展市场营销工作时真正的“全能”型指导手册。

本书特色

本书不仅从宏观与战略的角度阐述了银行市场营销工作的计划问题，同时又从具体细微之处讲述了计划的制定步骤与细节，以及银行市场营销部门的人力资源配置。对于中国银行业来讲，真正能系统、有计划地开展市场营销工作，虽说是一件很要紧的任务，然而实则也是一件不容易的事。本书的目的即在于改变这一现状。
全书分上、下两篇，上篇具体阐述银行市场营销计划的制定，下篇说明了市场营销职能的组织结构与人力资源配置。

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