作者：王旸. 著
页数：231
出版社：化学工业出版社
出版日期：2011
ISBN：9787122095015
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
你知道吗：两个人同时向银行借钱，为什么利率不一样？黄金真的保值吗？高风险、高回报与低风险、低回报在不同环境下该如何选择？公司利润是发放股东红利还是追加投资？所有者与经理人谁更擅长经营公司？为什么品牌价值被称为无形资产的巅峰？定价的两个极端如何选择，是最好还是最贵？……阅读本书，寻求解答。
作者简介
王旸，笔名庄常飞，源于山东，生于北京，长于加州。毕业于加州大学圣地亚哥分校，师从Hallin、HOrwitz等教授，精研第三世界国家现状、法律、经济。最不喜旅游，却居无定所。善于融会贯通，拙于原创冥想，故喜引经据典，各种理论皆是源泉。出版译文多部，专栏散见全国务大报刊。
本书特色
不明白经济的逻辑，你就看不懂这个社会；看不懂这个社会，就无法给自己的人生准确定位。为什么有的人纵横江湖如鱼得水，就是因为他们一眼洞穿了经济的逻辑。赶快阅读这本书，它将通过追寻资本的运转，带你找到实体经济和金融经济之间的关联，让所有人都能意识到，我们世界中经济运行的逻辑。
经济学家永远在寻找人们观察不到的生活逻辑，以及形成该逻辑的看不到、数不清的理性决定。
——提姆·哈福德，英国经济学家
经济是我们今天努力以求得更好明天的办法。
——凯文·柯立芝，美国第三十任总统
我们一直知道，无动于衷的自私自利是不道德的，我们现在还知道，它是不利于经济的。
——富兰克林·F·罗斯福，美国第三十二任总统
没有社会进步的经济增长只会让大多数人依然贫穷，只有幸运的少数人能够从物质的丰富中获益。
——约翰·F·肯尼迪，美国第三十五任总统
有创造力的经济是伟大的源泉。
——拉尔夫·沃尔多·埃莫森，美国诗人
目录
第一章企业运转的逻辑/6
世界为何而运转——资本/6
同一未知的不同面——风险和不确定性/9
敢冒险才能有收获——风险和回报/11
一个好汉三个帮——公司的模式/13
谁更擅长经营——所有者和经理人/16
居心叵测的外来和尚——经理人/18
不战而屈人之兵——信息/20
挣了钱怎么花——红利和追加投资/22
无形资产的巅峰——品牌
价值/24
集团化与否，这是个问题——公司的发展规划/27
第二章市场经济的逻辑/30
操控一切的看不见的手——市场/30
未知的世界有更多可能——蓝海战略/32
把自己当作卑微的仆人——企业定位/35
精益求精，方能制胜——企业优势/37
向小猪学习如何生存——博弈论的统计/40
以价格操纵顾客——价格的作用/42
不求最好，只求最贵——定价的两个极端/45
广告宣传——一切皆有
可能/47圈地——不赚钱的生意也能
做/50
颠覆过去一切的商业规则——网络新世界/52
第三章经济社会的逻辑/55
我为大家做了什么——企业的社会意义/55
让一部分人先富起来——领头羊效应/57
跟着你，有肉吃——劳资
关系/60
既是生产者，又是消费者/62
一根线上的蚂蚱——员工与企业/64
管理“看不见的手”——政府的职责/67
看不见的外部效应/69
什么样的市场能有效率——政府管理下的市场/71
卧榻之侧，岂容他人安睡——
公共设施/73
难于上青天——宏观调控的困难/76
第四章宏观经济的逻辑/79
什么数据能权威地统计整个经济/79
一切数据皆有破绽——GDP的问题/81
GDP以外的各种指数/84
钱不值钱了可怕吗？——通货膨胀/86
游戏规则制订者——中央
银行/88
借钱为什么利息不同——各种各样的利率/91
全球化后的经济是什么
样子？/93
各国之间的大富翁游戏——全球贸易体系/95
各种货币如何交换——汇率/97
蝴蝶效应的魔咒——全球化后的关联性/100
第五章资本市场的逻辑/103
实体经济的另一面——金融
经济/103
最被人们熟知的金融机构——商业银行/105
一切服务都可以找我们——投资银行/108
运筹帷幄之中，决胜千里之外——兼并顾问/111
面对未知风险的保护伞——保险公司/113
后起之秀——对冲基金/116
老百姓的钱更重要——库克vs甭匏共穸德/118
老百姓——资本的来源/121
专门投资亏损企业——秃鹫
来临/123
不看好一切事件——卖空的
乌鸦/126
刀刃上的血——各类游资/128
谁借了钱肯定会还——信用
机构/131
各种资产是如何流通的？——资本市场/133
什么都能交易——衍生品
市场/135
让虚拟成为现实——证券化
手段/138
福兮祸所伏，祸兮福所倚——金融经济的问题/140
第六章企业收购的逻辑/143
实体与金融经济之间——
并购/143
短期与长期利益哪个重要——战略性收购/146
平等——兼并中的不平等/148
集团化的物极必反——自立门户/151
螳螂捕蝉，黄雀在后——并购攻略/153
未雨绸缪——防御性收购/156
收购兼并是不是纸老虎——并购的意义/158
王者的崛起——强势的杠杆
收购/160杠杆收购的帮凶——垃圾
债券/163
杠杆收购的两个近亲——MBO和EBO/166
剪不断，理还乱——杠杆
收购/168
摧毁一切的力量——邪恶的杠杆收购/171
第七章个人投资的逻辑/174
小百姓也有春天/174
最关键的因素——信息和
信心/176
未来市场的走向——随机vs崩史/178
股市的阴晴表——指数/180
阿基米德的骄傲——杠杆
效应/181
留得青山在，不愁没柴烧——多元化发展/183
大富大贵的可能性——投资回报/186
不愿意投资怎么办——“保值”的黄金/188
赚钱也是亏——回报的
计算/190
资本市场润滑剂——流
动性/193第八章经济灾难的逻辑/196
避免不了的危机——衰退和萧条/196
直到不美前，看上去都很美——金字塔诈骗/198
家贼难防——内幕交易/200
就是让你看不懂——模糊
账本/203
勾心斗角胜过实干——伟大的CEO们/205
泡沫：这一次会不一样/207
自我实现的预言——羊群
效应/210
“黑天鹅”的诅咒——市场上的极端事件/212
与实体经济脱节的挣钱工具——金融经济的问题/215
拉涅里的命门——证券化
之殇/217金融工具=原子弹——被滥用的金融产品/219
华尔街的赌局——投资
银行/221
完美风暴——金融危机/223
通用汽车——对实体经济的
伤害/224
金融危机的根源——金融经济的崩溃/226
大家好才是真的好——经济的力量/228
结语：未来的世界/231
