作者：杨靖 著
页数：312
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787300331690
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本《市场调研与分析》着重突出市场调研与分析的基本理论与实务操作的有效结合，特别注重定量与质性调研能力的同步培养与融合使用。大量的问卷调查、实验法、参与式观察、焦点小组访谈、深度访谈实地调研成果被全面体现在教材的定量、质性调研理论及调研案例中，使得该教材具有鲜明的原创性与实战性特点。全书分为十一章，包括市场调研概述、市场调研的流程与方案设计、二手资料收集与应用、观察法、访谈法、实验法、抽样调查、问卷调查、网络在线调查、市场调研数据分析、市场调研报告撰写。
本教材适用于市场营销、电子商务、新闻学、传播学、广告学、公共关系等专业的学生学习，也可供从事市场调研工作的职场人士自学使用。
作者简介
杨靖，长安大学人文学院广告学系主任、副教授，经济学学士，硕士阶段研究方向为应用传播学，博士阶段研究方向为广告调查。在CSSCI及北大核心期刊发表多篇论文，主持并完成多项 、 社会科学基金项目。专著《大众媒介对西北地区农村留守儿童社会性发展的影响研究》2018年获得西安市第十次哲学社会科学 成果一等奖；2019年获得陕西省第十四次哲学社会科学 成果一等奖。自2005年为广告学专业本科生开设“市场调研与分析”课程，获评长安大学 教师称号。每年都在长安大学指导本科生、研究生完成市场调研报告，积极指导学生参与“互联网+”大学生创新创业大赛等赛事，深度学习 、国外 前沿市场调研报告。
目录
第一章 市场调研概述第一节 市场调研的概念、内容与作用第二节 市场调研的发展与趋势第三节 市场调研的类型第四节 市场调研行业规范与执行第二章 市场调研的流程与方案设计第一节 市场调研的流程第二节 市场调研的方案设计第三节 市场调研的实施管理第三章 二手资料的收集与应用第一节 什么是二手资料第二节 二手资料的收集方法第三节 二手资料的评估与整理分析第四章 观察法第一节 观察法的概念第二节 观察法的应用条件与操作方法第三节 参与式观察法第五章 访谈第一节 焦点小组访谈法第二节 深度访谈法第三节 投射测试法第四节 访谈法的抽样第六章 实验法第一节 实验法的概念与特点第二节 实验法的类型与实施第三节 市场调研中的实验应用第七章 抽样调查第一节 抽样调查的基本概念与程序第二节 抽样方法第八章 问卷调查第一节 问卷调查的概念与分类第二节 问卷调查的方式第三节 问卷设计第九章 网络在线调查第一节 在线问卷调查第二节 在线焦点小组访谈第三节 在线深度访谈第四节 网络民族志第十章 市场调研数据分析第一节 数据分析的特点与性质第二节 单变量与双变量数据分析第三节 双变量数据分析第四节 相关分析第五节 回归分析第十一章 市场调研报告的撰写第一节 市场调研报告的作用第二节 市场调研报告的基本要求第三节 市场调研报告的基本结构参考文献后记
