作者：胡革
页数：305页
出版社：清华大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787302236658
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相关资料
插图：专业的企业博客一般是由以下四类人作为博客写手的。第一类是企业家。2009年《南方周末》有一篇通讯，讲“千名企业家开写博客”。企业家写博客，许多直接表现为写产品文化，这是一种在高层次上推介产品的办法。这类博客，能够呈现出公司元老的最初见解，能够成功营造出和谐与信赖感，传达公司的重要信息，对产业话题做出回应，让大家了解公司的状况。第二类是企业员工。很多企业的博客是由不同职业的员工或几个员工来当博客写手的，在博客写手中是比较有代表性的。这样的博客写手一般对公司的某一些方面比较专业，如软件开发人员、律师、会计师、营销专家等，所以当他们传播消息时，大家都会仔细倾听.不仅是传播知识，还会告诉大家消息的真正含义。例如，当微软还在测试新的搜索引擎以前，MSN搜索小组的博客写手便使用博客发布产品信息，坦承哪些地方还需要再改进，并告诉大家产品的开发方向，让大家对产品产生信赖感。再如，杰里米是雅虎的搜索引擎推广大使，他的超人气博客，上面的讨论吸引来自各行各业的人参与，他本人也积极拓展业界内外的关系。他本人一点没有纯业务的气息，因为他对公司充满了极大的热情，甚至还帮人在雅虎找工作。
本书特色
《网络营销:工具+理论+实战》：中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心推荐《网络营销:工具+理论+实战》特点：任务驱动：《网络营销:工具+理论+实战》体现了“工学结合”的人才培养模式，把枯燥的网络营销理论学习转化为企业真实的网络营销工作任务。学生在完成任务的过程中，使用常见的网络营销工具，学习系统的网络营销理论和策略，可提高职业核心能力。循序渐进：《网络营销:工具+理论+实战》、9个工作任务涵盖了企业网络营销岗位的全过程，并且按照由低级到高级、由简单到复杂排列，充分考虑了学生的职业成长规律。直观形象：《网络营销:工具+理论+实战》加入了大量丰富的图表，既方便教学，又便于学生迅速掌握操作方法和操作技巧。校企合作：《网络营销:工具+理论+实战》所选用的任务和案例多数来自企业真实的网络营销任务，从而更贴近企业的实际业务操作。《网络营销:工具+理论+实战》适合用作高职高专电子商务、国际贸易、市场营销等专业的教材，也可供企业网络营销岗位的业务人员参考。
目录
模块一 网络营销目标／1任务一 认识网络营销的目标／1模块二 收集网络商务信息／21任务二 收集网络商务信息／21模块三 E-mail营销／42任务三 E-mail营销的实施／42模块四 社区营销／62任务四 论坛营销策划／62任务五 博客营销规划／79模块五 搜索引擎营销／89任务六 搜索引擎营销实施／89模块六 打造营销导向的企业站点／119任务七 营销型企业网站规划与设计／119任务八 营销型企业网站优化与推广／134模块七 第三方B2B电子商务平台营销／142任务九 认识第三方B2B电子商务平台／142任务十 第三方B2B电子商务平台应用流程／150任务十一 第三方B2B电子商务平台的应用技巧／169模块八 选择合适的网络营销产品／178任务十二 网络营销产品的选择／178任务十三 网络营销品牌的选择／194模块九 制定网络营销价格策略／204任务十四 制定网络营销价格策略／204模块十 设计网络营销渠道／230任务十五 建立网络营销直销渠道／230任务十六 设计与管理网络营销渠道／248模块十一 网络信息推广与销售促进／257任务十七 确定网站信息发布手段与方式／257任务十八 网络促销方法的使用／277模块十二 网络营销策划书／294任务十九 制定网络营销策划书／294参考文献／306
节选
《网络营销:工具+理论+实战》采用任务驱动的编写思路，以工具和理论为主线，以具体实战的工作任务作为载体，由完成企业网络营销岗位的19个工作任务组成，使教师便于实施任务驱动式教学。学生通过完成这些工作任务，可以熟练地收集网络商务信息，掌握E-mail、社区、搜索引擎、站点等网络营销工具的操作，能系统地掌握网络营销策略方面的理论，并能制定网络营销策划书。《网络营销:工具+理论+实战》分12个模块，详细介绍了常见的网络营销工具和基本的网络营销策略方面的理论，由专业教师在长期网络营销课程教学和企业专业指导的基础上编写。《网络营销:工具+理论+实战》适合高职高专电子商务、国际贸易、市场营销等专业网络营销课程的教学使用，也可供企业网络营销人员参考。
