作者：罗军主编
页数：191
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787811388527
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
随着全民终身学习型社会的不断建立和完善，业余成人（网络）学历教育学生对教材的质量要求越来越高。为了进一步提高成人（网络）教育的人才培养质量，帮助学生更好地学习，依据西南财经大学成人（网络）教育人才培养目标、成人学习的特点及规律，西南财经大学成人（网络）教育学院和西南财经大学出版社共同规划，依托学校各专业学院的骨干教师资源，致力于开发适合成人（网络）学历教育学生的高质量优秀系列规划教材。
西南财经大学成人（网络）教育学院和西南财经大学出版社按照成人（网络）教育人才培养方案，编写了专科及专升本公共基础课、专业基础课、专业主干课和部分选修课教材，以完善成人（网络）教育教材体系。
由于本系列教材的读者是在职人员，他们具有一定的社会实践经验和理论知识，个性化学习诉求突出，学习针对性强，学习目的明确。因此，本系列教材的编写突出了基础性、职业性、实践性及综合性。教材体系和内容结构具有新颖、实用、简明、易懂等特点；对重点、难点问题的阐述深入浅出、形象直观，对定理和概念的论述简明扼要。
目录
第一章 银行营销管理导论
第一节 银行营销的含义与特点
第二节 银行营销的内容和营销观念
第三节 银行营销的产生与发展
第四节 银行营销在我国的应用
第二章 银行营销的环境分析
第一节 银行营销的环境分析与市场调研概述
第二节 银行营销的宏观环境分析
第三节 银行营销微观环境分析
第四节 金融市场调研方法与预测
第三章 银行营销的战略
第一节 银行营销战略概述
第二节 银行市场细分
第三节 银行目标市场及定位
第四节 银行营销竞争战略
第一节 银行营销的含义与特点
第二节 银行营销的内容和营销观念
第三节 银行营销的产生与发展
第四节 银行营销在我国的应用
第二章 银行营销的环境分析
第一节 银行营销的环境分析与市场调研概述
第二节 银行营销的宏观环境分析
第三节 银行营销微观环境分析
第四节 金融市场调研方法与预测
第三章 银行营销的战略
第一节 银行营销战略概述
第二节 银行市场细分
第三节 银行目标市场及定位
第四节 银行营销竞争战略
节选
《银行营销管理》内容简介：随着全民终身学习型社会的不断建立和完善，业余成人（网络）学历教育学生对教材的质量要求越来越高。为了进一步提高成人（网络）教育的人才培养质量，帮助学生更好地学习，依据西南财经大学成人（网络）教育人才培养目标、成人学习的特点及规律，西南财经大学成人（网络）教育学院和西南财经大学出版社共同规划，依托学校各专业学院的骨干教师资源，致力于开发适合成人（网络）学历教育学生的高质量优秀系列规划教材。
