作者：王枝茂主编
页数：217页
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2010
ISBN：9787300122434
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相关资料
插图：市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律性的应用科学。市场营销活动是在一定的营销观念的指导下进行的，因此，准确把握市场营销的核心概念，全面理解市场营销观念的内涵，对于搞好市场营销、提高企业经济效益具有重要意义。一、市场营销的概念市场营销学自20世纪初在美国诞生以来，有近百年的历史。它随着时代和竞争环境的变化不断地演变。百年以来，西方的学者在不同的历史时期为市场营销下了不同的定义，其中包括权威的美国市场营销学会对市场营销定义作的几次修改。美国市场营销学会对市场营销所下的最新定义为：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一件商品、一项服务或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人需求的目标。根据这一定义，我们可以把“市场营销”的概念具体归纳为以下几个要点：（1）市场营销的最终目标是“满足组织或个人的需求”。（2）“交换”是核心，无交换过程，就无法满足组织或个人需求。（3）交换过程是否顺利，取决于一连串的“计划及执行活动”。（4）市场营销反映一种“观念及态度”。这一定义的核心内容是满足顾客，但必须注意：现代市场营销活动不仅涉及商业活动，也涉及非商业活动；不仅涉及个人，也涉及团体；不仅涉及实物商品，也涉及无形服务及思想观念。
本书特色
《市场营销基础》：21世纪高职高专规划教材·商贸类系列
目录
第一章 市场营销概论第一节 市场营销的核心概念第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销观念的创新与发展第四节 市场营销的重要性思考与练习第二章 市场营销环境分析第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销微观环境第三节 市场营销宏观环境思考与练习第三章 消费者市场与购买行为分析第一节 消费者市场与消费者的购买行为模式第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 消费者的购买决策过程思考与练习第四章 市场营销研究与需求测量第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销研究第三节 市场需求测量思考与练习第五章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 目标市场的选择第三节 市场定位思考与练习第六章 产品策略第一节 产品的概念第二节 产品组合策略第三节 品牌策略第四节 包装策略第五节 产品生命周期第六节 新产品开发思考与练习第七章 价格策略第一节 产品定价程序第二节 影响定价的主要因素第三节 定价目标第四节 定价方法第五节 定价策略思考与练习第八章 分销策略第一节 分销渠道的结构和类型第二节 分销渠道的选择和管理第三节 批发商和零售商第四节 实体分配思考与练习第九章 促销策略第一节 促销与促销组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关系思考与练习第十章 市场营销组织、计划与控制第一节 市场营销组织第二节 市场营销计划第三节 市场营销控制思考与练习
节选
《市场营销基础》围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础.以学生为主体，确立课程体系和教材内容。本教材有以下特点：（1）突出基本原理。（2）注重技能的培养。（3）尽量采用图表形式表达。（4）重视新理论、新成果的运用。
