作者：刘吉波
页数：297
出版社：中国书籍出版社
出版日期：2010
ISBN：9787506821148
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书分为十二章，内容包括：绪论、出版物市场分析、出版物市场环境分析、出版企业战略、出版物市场细分、，目标市场、出版物市场营销计划管理等。
相关资料
插图：根据图形研究资料，增长率在0.1％-10％之间为导人期或成熟期（成熟期后期的增长率可能是零或负数）；增长率大于10％为增长期；增长率小于零则为衰退期。这种划分标准是一种典型的理想方式，并所有出版物都是如此，特别是当增长率在0.1％～10％时，要结合其他特征分析，判断产品是属于导人期还是增长期。四、研究产品生命周期理论的意义研究分析出版物市场生命周期，正确把握出版物在市场中的生命里程，对出版发行企业有着非常重要的意义：第一，出版物生命周期理论揭示了任何出版物都有一个诞生-成长-成熟 – 衰亡的过程，也就是说世界上没有一个企业产品会在市场上永远畅销，永久获利，迟早是要被市场淘汰的。因此企业要居安思危，不断研究开发新的产品，做到所谓的“生产一批，储备一批、试制一批、设想一批”，使企业更好地生存和发展。第二，借助出版物市场生命周期理论，可以分析判断产品处于生命周期的哪一个阶段，推测产品今后发展的趋势，正确把握产品的市场生命，并根据不同阶段的特点，采取相应的市场营销组合策略，增强企业竞争力，提高企业的经济效益。第三，从出版物市场生命周期理论可知，由于科学技术迅猛发展，读者需求变化加快，未来产品生命周期的发展趋势将会越来越短。但是通过企业的市场营销努力，产品生命周期是可以延长的。延长产品生命周期的方法很多，主要有：其一，改进现有出版物的质量、性能、包装、装潢，提高产品的可靠性，稳定老用户，吸引新用户。其二，增加花色品种，增加出版物的新功能，出版系列出版物产品或更新换代产品，满足不同读者的不同需求，从而吸引更多的读者，扩大销售量。其三，创优质名牌出版物产品，扩大产品知名度，从而扩大销售量，增加利润，延长出版物产品生命周期。其四，扩展出版物产品的用途，开拓或创造新的需求，争取新顾客，扩大出版物产品的销售量。其五，开拓出版物产品的新市场，寻找潜在需求，发掘潜在顾客。对在原有市场的需求已相对饱和的出版物产品来说，适时地开拓新市场，争取更多的购买者，可增加销售，延长出版物产品的生命周期。其六，改进营销策略，如加强广告宣传，降低售价，开展优质服务等，对扩大销量延长出版物产品生命周期均会有很大作用。
本书特色
《出版物市场营销》是编辑出版学品牌专业系列教材。
目录
第一章 绪论第一节 出版物市场第二节 出版物市场营销及其作用第三节 出版物市场营销功能第四节 出版物市场营销观第二章 出版物市场分析第一节 读者市场的购买行为特点第二节 影响读者购买的主要因素第三节 读者购买决策过程第四节 出版物产业市场第三章 出版物市场环境分析第一节 出版企业营销与营销环境第二节 出版物市场宏观环境第三节 出版企业竞争环境第四节 出版企业战略环境第四章 出版企业战略第一节 企业战略的含义和组成第二节 确定企业任务与目标第三节 选择合适的增长机会第四节 制定出版物投资组合第五节 企业发展战略与市场营销战略第六节 竞争战略第五章 出版物市场细分第一节 市场细分的概念及作用第二节 细分读者市场的依据第三节 细分产业市场的依据第四节 有效的市场细分第六章 目标市场第一节 选择目标市场第二节 目标市场策略第三节 市场定位策略第七章 出版物市场营销计划管理第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销计划的实施第八章 出版物市场营销控制第一节 营销控制的基本程序第二节 年度计划控制第三节 获利性控制第四节 市场营销审计第九章 出版物产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 出版物产品组合第四节 选题策划与新品种的市场扩散第五节 出版物品牌第十章 出版物价格策略第一节 出版物定价目标第二节 出版物定价需要考虑的因素第三节 出版物成本第四节 出版物定价方法第五节 出版物定价技巧第六节 出版物定价策略第七节 出版物价格调研第十一章 出版物发行渠道策略第一节 出版物发行渠道的功能与结构第二节 出版物发行商第三节 出版物零售商第四节 出版物购销形式第五节 出版物物流第六节 发行渠道决策第十二章 沟通组合与广告策略第一节 信息沟通组合第二节 广告应用第三节 广告决策第四节 广告策划第五节 整体广告策划程序第六节 编制整体广告策划计划书第七节 拟订总结报告主要参考文献后记
节选
《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结，也是对进一步做好教学和科研的支持。同时，希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来，力争做到理论与专业实践相结合，学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。
