作者：杨一翁著 著
页数：444
出版社：知识产权出版社
出版日期：2024
ISBN：9787513086141
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本书在介绍中国品牌高端化的研究背景与研究意义、对现有品牌高端化与品牌延伸等文献进行回顾与评价的基础上, 主要使用案例研究法论述中国品牌高端化的四条路径: (1)天生高端化, 以中国造车新势力的代表性企业蔚来汽车与理想汽车为案例; (2)推出全新品牌, 以中国传统汽车企业长城汽车推出WEY品牌、吉利汽车先后推出领克与极氪品牌、上汽推出智己汽车、东风汽车推出岚图品牌、北汽推出极狐品牌为案例; (3)老品牌转型复兴, 以一汽红旗为案例; (4)向上品牌延伸, 以华为手机、小米手机、vivo手机和OPPO手机为案例。在对以上四条路径进行归纳总结后, 作者对中国品牌高端化发展提出中肯建议。
作者简介
杨一翁，中央财经大学博士，北方工业大学经济管理学院副教授，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计学会大数据营销分会常务委员，北京市属高等学校优秀青年人才。主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教最部人文社会科学基金、北京市社会科学基金等科研项目20余项。在《哈佛商业评论》《经济管理》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游科学》等国内外期刊杂志上发表论文50余篇。出版专著、教材、蓝皮书14部。研究领域：品牌管理、市场营销、汽车产业。
目录
第一章 中国新能源汽车品牌向上
第二章 品牌向上与品牌重塑
第一节 品牌向上
第二节 品牌重塑
第三章“用户企业”蔚来汽车——以用户体验为核心创建高端汽车品牌
第一节 蔚来汽车
第二节 用户企业
第三节 创新与实践
第四节 以用户体验为核心创建高端汽车品牌的路径
第五节 小结
第四章“奶爸车”理想汽车——从定位战略出发创建高端汽车品牌
第一节 理想汽车
第二节 定位
第三节 创新与实践
第四节 创建高端汽车品牌的定位地图
第五节 小结
第五章“第三赛道”极氪汽车——与用户共创高端汽车品牌
第一节 极氪汽车
第二节 品牌共创
第三节 创新与实践
第四节 与用户共创高端汽车品牌的路径
第五节 小结
第六章 中国企业创建新能源汽车高端品牌——核心命题与理论模型
第一节 蔚来、理想和极氪全方位对比
第二节 创建高端汽车品牌的理论模型与四个核心命题
第三节 七个验证性品牌案例——极狐、岚图、星途、坦克、魏牌、领克、高合
第四节 小结
第七章 从“国宾车”到“国民车”红旗汽车——重塑中国第一豪华汽车品牌
第一节 红旗汽车
第二节 洞见与勇气
第三节 行动与落实
第四节 红旗品牌重塑
第五节 小结
第八章 结论
第一节创建高端汽车品牌的路径
第二节七大核心观点
参考文献
附录访谈提纲
后记
第二章 品牌向上与品牌重塑
第一节 品牌向上
第二节 品牌重塑
第三章“用户企业”蔚来汽车——以用户体验为核心创建高端汽车品牌
第一节 蔚来汽车
第二节 用户企业
第三节 创新与实践
第四节 以用户体验为核心创建高端汽车品牌的路径
第五节 小结
第四章“奶爸车”理想汽车——从定位战略出发创建高端汽车品牌
第一节 理想汽车
第二节 定位
第三节 创新与实践
第四节 创建高端汽车品牌的定位地图
第五节 小结
第五章“第三赛道”极氪汽车——与用户共创高端汽车品牌
第一节 极氪汽车
第二节 品牌共创
第三节 创新与实践
第四节 与用户共创高端汽车品牌的路径
第五节 小结
第六章 中国企业创建新能源汽车高端品牌——核心命题与理论模型
第一节 蔚来、理想和极氪全方位对比
第二节 创建高端汽车品牌的理论模型与四个核心命题
第三节 七个验证性品牌案例——极狐、岚图、星途、坦克、魏牌、领克、高合
第四节 小结
第七章 从“国宾车”到“国民车”红旗汽车——重塑中国第一豪华汽车品牌
第一节 红旗汽车
第二节 洞见与勇气
第三节 行动与落实
第四节 红旗品牌重塑
第五节 小结
第八章 结论
第一节创建高端汽车品牌的路径
第二节七大核心观点
参考文献
附录访谈提纲
后记
