作者：聂鑫
页数：224
出版社：中国广播电视出版社
出版日期：2010
ISBN：9787504360830
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告摄影》是一本将广告摄影理论与实践相结合的广告摄影专业教材。既涵盖了广告创意的内在思想，也包括较为全面、成熟及最新的摄影技术，并将二者融合。适合大专院校学生学习及广大摄影爱好者使用。
作者简介
聂鑫，祖籍浙江建德。先后任教于四川美术学院、北京大学艺术学系，兼国内多所大学客座教授。主讲“光告摄影”、“影视广告学”等。
相关资料
插图：当今的时代已进入信息化时代，而图形传播是这一时代的特征之一。图形信息传播直观、简单、易记和快捷等特点，有文字信息无法比拟的优势。从某种意义上说，我们已经进入了一个“读图时代”。广告摄影在现代社会中有着广泛的应用需求和范畴。从传统的大众媒体的报纸、杂志到新媒体中的网络、数字传输；从小众媒体的POP招贴、DM广告到产品包装、商品目录、宣传手册等等。第一节 广告摄影的定义和特征广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉艺术传达为手段、推销产品或服务为目的的摄影。它不同于其他门类的摄影，它既不是以审美为目标，也不是作为纪实或者反映摄影者个人的观念和情感为主旨，而是以传播商业信息、广告观念和促进销售为最终目的。这种商业的功利性导向，是广告摄影的最大特征。广告摄影以其独特的视觉语言对广告的有效传播有着举足轻重的作用，从本质上归纳起来，广告摄影在传播中有以下特征。广告摄影是靠视觉传达和接收。从心理学的研究成果表明，人类接受外界信息绝大多数是靠视觉来完成，而图像要比文字强85％，并且不受年龄、国界、文化程度的高低等限制。广告摄影图片不仅形象具体、细节逼真，而且容易引发人们的通感和联想，更能刺激感官形成“条件反射”。一个色彩鲜艳的比萨，可以产生垂涎欲滴的美味感，吊足了观众的味口；一件华丽诱人的服装，大有伸手抚摸或占有的冲动；一个精美无比的家电，能够引起人们对美好生活的向往与联想
本书特色
本书是一本将广告摄影理论与实践相结合的广告摄影专业教材，融入了当今广告摄影的最新学术研究成果、科技成果、艺术表现成果及成功经验、案例等，汲取了国际上广告摄影教学的精华，结合本国国情和教学模式的特点逐渐形成的。既涵盖了广告创意的内在思想，也包括较为全面、成熟及最新的摄影技术，并将二者融合。
本书图文并茂，争取知行合一，适合作为大学广告摄影专业教材和广告摄影爱好者学习、使用。
目录
第一节 广告摄影的定义和特征
第二节 广告摄影简史
第五节 广告摄影的作用
第四节 广告摄影的类别
第五节 广告摄影媒介的特点
第六节 广告摄影师的专业素质
第二章 广告摄影创意
第一节 创意的概念与特点
第二节 广告摄影创意的基础与原则
第三节 广告摄影创意的来源与过程
第四节 广告摄影创意的思维方式
第五节 视觉创意
第六节 广告摄影创意的指导
第三章 广告摄影的表现
第一节 广告摄影视觉心理
第二节 广告摄影美术设计
第三节 广告摄影构图
第四节 广告摄影画面构成
第五节 广告摄影的表现手法
第四章 广告摄影器材
第一节 照相机
第二节 镜头
第三节 胶片
第四节 滤光镜
第五节 广告摄影常用胶片照相机
第六节 数码照相机
第五章 广告摄影基础
第一节 曝光控制
第二节 景深控制
第三节 照相机的操作
第六章 广告摄影布光
第一节 光的性质
第二节 广告摄影布光的作用与依据
第三节 布光设备的性能与应用
第七章 广告摄影技法
第一节 摄影镜头角度
第二节 常见广告对象的拍摄
第三节 商业景观摄影
第四节 特殊气象拍摄技巧
第五节 静物广告摄影
第六节 城市摄影
第七节 广告特殊摄影
第八节 广告摄影实践流程
第八章 广告模特儿的拍摄
第一节 广告模特儿的作用
第二节 广告模特儿的选择
第三节 广告模特儿造型设计
第四节 广告模特儿拍摄
第九章 黑白暗房技术
第一节 暗房设备
第二节 黑白胶卷的冲洗
第三节 黑白照片印相与放大
第十章 广告摄影图像处理
第一节 前期图像处理
第二节 后期图像处理
第三节 人物图像合成
第四节 印刷工艺处理
第十一章 广告摄影效果的测定
第一节 广告摄影效果的含义及特点
第二节 广告摄影传播效果测定
第三节 广告摄影对销售效果的测定
第四节 广告摄影社会效果的测定
第五节 广告摄影中容易出现的问题
第十二章 广告摄影管理
第一节 广告摄影管理概述
第二节 著作权和版权
第三节 肖像权
第四节 拍摄活动的限制
附：佳作解读
后记
节选
《广告摄影》是一本将广告摄影理论与实践相结合的广告摄影专业教材。既涵盖了广告创意的内在思想，也包括较为全面、成熟及最新的摄影技术，并将二者融合。适合大专院校学生学习及广大摄影爱好者使用。
