消费心理理论与实务

作者：张宁

页数：395

出版社：国家开放大学出版社

ISBN：9787304121686

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内容简介

本书从研究消费者的心理现象及其活动规律入手，分析了消费者心理活动的过程及个性心理特征、消费者的需要与购买动机、消费者的购买行为过程与特点；阐述了营销策略对消费者心理产生的影响，包括商品命名、包装设计、价格心理、广告心理、购物环境、人员推销、网络销售等。