营销管理 第16版 精简版

作者：(美)菲利普·科特勒,(美)凯文·莱恩·

页数：376

出版社：中信出版社

出版日期：2024

ISBN：9787521767223

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

营销学领域的奠基之作
《营销管理》自面世以来，被翻译为20种语言，热销半个世纪。这本书以管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻地讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践，多年来在众多营销管理类图书中一直被视为经典。
科特勒思想的精练体现
作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，尤以《营销管理》一书享誉学界和业界，被美国市场营销协会的学术成员推选为营销思想领袖，是市场营销学领域的大家。科特勒咨询集团全球合伙人曹虎博士领衔的科特勒咨询团队是此次精简工作的专家顾问，曹虎博士及团队深厚的专业背景和丰富的实操经验使本书在保留核心内容的同时更简明易懂，为广大读者提供轻松学习营销学的途径。
更易理解的营销学入门指南
《营销管理》(第16版·精简版)延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩。本书去除了大部分导入性、描述性文本及复杂案例，进一步细分内容，添加小标题，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。本书中的每一章均配以思维导图，帮助读者快速获得核心知识，并为进一步深入学习完整版奠定基础。

作者简介

菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市场营销学专家，美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。
他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。
科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年)，被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年)，期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。
[美]凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。
凯勒教授在康奈尔大学获得数学和经济学学士学位，在卡耐基梅隆大学获得工商管理硕士学位，在杜克大学获得市场营销学博士学位。在达特茅斯学院，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
[美]亚历山大·切尔内夫，美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，他拥有索非亚大学心理学硕士和博士学位，以及杜克大学工商管理博士学位。
他被《市场营销》杂志评为在主流营销期刊上最多产的十位学者之一，并在《营销教育杂志》发布的一项关于全球营销学教师的调查中被评为消费者行为领域名列前五的教师。

本书特色

更易理解的营销学入门指南，专注概念性干货内容；营销学领域奠基之作，畅销半个世纪的“营销圣经”；“现代营销学之父”科特勒思想的精炼体现；随书附赠全彩思维导图别册，内含21张思维导图，轻松掌握核心知识体系。

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