作者：李小雄 著
页数：172
出版社：清华大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787302671473
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
茅台只做好了飞天茅台，成就了酱酒典范；格力只做好了空调，成就了格力品牌。
诸如此类，但凡大有所成的企业跟品牌，都有一个极简的产品模式，就是超级单品。
超级单品不仅是一个产品，更是一套有效的企业与品牌成长方法论体系，可以带动品牌长期高效增长，进而成就企业的未来。
当下，中国经济由增量市场转变为存量市场，存量市场下的竞争，要求企业全面发展，更考验企业的综合性实力，以及长期运营和经营的能力。
本书所介绍的超级单品运营方法论，致力于从趋势、战略、品牌、产品、渠道、用户、技术、数据等方面，帮助企业全面系统地打造产品的经营能力，通过超级单品带动品牌发展，给用户更好的体验，持续长效地积累企业资产。
作者简介
李小雄，爆米花爆品咨询创始人，华贯科技CEO；投资人，持续成功创业者，所创立的公司，一家被腾讯收购，一家已上市。小米通讯前副总经理，曾实际操盘多个爆品。曾任三星、OPPO、步步高等多家企业高管。拥有20多年一线操盘经验。迄今已为15个行业1000多家企业提供培训与咨询服务。华为、阿里、腾讯、奔驰、中兴、美的、中国移动、华润、安踏、瑞幸等企业商业讲师；北京大学、上海交通大学、浙江大学、阿里教育、小米谷仓等实战导师。
本书特色
1. 存量市场下，多SKU的经营思路已经不再适用， 单品是从内卷中突围、实现市场与企业增长突破的 路径。2. 苹果、小米、华为等都在用的产品运营方法论，集中优势资源，用一套科学的产品运营方法，实现首战即决战，出品即爆品。3. 清华博导郑毓煌、谷仓科技洪华、科特勒咨询曹虎、笔记侠创始人柯洲等10位大咖联袂荐读。4. 涵括趋势、战略、品牌、产品、渠道、用户、技术、数据等方面的实战指导，一本实用、好用的产品运营指南。
目录
第 1 章 单品/ 001
产品战略：聚焦核心资源打造 单品/ 004
品牌捷径： 单品就是品牌持续增长的捷径/ 012
经营利器： 单品解决企业经营三大痛点问题/ 018
第 2 章 战略定位/ 027
数据决策：没有数据就没有决策，数据为企业
打 / 030
顺势而为：变才是时代趋势，顺势而为才是
真豪杰/ 055
选择行业：好行业才能孕育 单品/ 063
找出赛道：重新定义赛道，红海中找出蓝海/ 068
竞争策略：三大竞争策略， 商业 / 081
PB XXI
单品——一出即爆的产品运营方法论
第 3 章 用户思维/ 095
流量战略：把流量变成“留量”，提升转化/ 099
天使用户：品牌梦想的赞助商/ 111
用户经营：和用户做朋友/ 122
深挖痛点：痛点就是产品实实在在的卖点/ 133
第 4 章 重构电商/ 143
重构电商：三个步骤四大模式，重构电商经营/ 146
电商全域：打造 单品成功的 舰队/ 159
双线融合： 线下一体化，给实体门店插上
数字化翅膀/ 177
五力增长：品牌持续增长的五个核心驱动力/ 182
第 5 章 借力营销/ 191
借力造势：一倍努力，十倍收益/ 194
内容为王：无内容不营销，好内容就是好营销/ 202
全域营销：品牌未来增长的 神器/ 216
数字品牌：五步打造数智化时代百亿级新品牌/ 231
XXII XXIII
目录
第 6 章 产品创新/ 239
产品价值：用户需求决定产品价值，产品 的
四大价值/ 242
“四好”：好看、好用、好玩、好晒，才是用户
心里的好产品/ 259
“三高”：只有高颜值、高品质、高 的产
品才能卖爆/ 267
创新五策：五个创新核心策略，打造
单品/ 290
第 7 章 衍生/ 299
迭代：纵向发展，落地生根，自我进化/ 302
品类拓展：横向发展，开枝散叶，繁衍传承/ 307
数字组织：成功的保障，品牌增长的基石/ 313
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