品牌两极法则 品牌建设极简路径

作者：路长全 著

页数：228

出版社：冶金工业出版社

出版日期：2024

ISBN：9787502499075

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

今天中国企业面临建设品牌的重要任务。但如何理解品牌的本质？品牌建设的最佳路径是什么？品牌的内涵和外延又是什么？
作者用一个个鲜活的案例，向读者阐述了不同行业、不同领域、不同类型的品牌运作智慧。作者提出的“品牌两极法则”既是源自市场实践的理论，也是构建品牌的原理与方法，更是有志于建立知名品牌的企业家、管理者、营销专家和创业者的第一技能。

作者简介

路长全，切割营销理论创始人，著名品牌营销专家，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，工商管理硕士(MBA)、工学硕士，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA总裁班客座教授。中国顶尖的营销大师，中国一系列成功营销的操刀者和设计师。

本书特色

大国博弈，一是科技，二是品牌。

企业竞争，一是有形的产品，二是无形的品牌。

二十多年前，我提出了“品牌是商海中的灯塔”的理念，在此基础上首创了“品牌两极法则”的品牌理论与实践体系，告诉企业家们品牌灯塔是否有足够的力量取决于争夺高度，构建角度！这也是成功品牌运作的不二法则。

时至今日，我们身处一个巨大的不确定的时代，经济发展进入新阶段，越来越多的企业家陷入迷茫和困境之中。在大量企业家学员们的呼吁下，我有了重新出版《品牌两极法则》的想法，在原有内容基础上添加新的理论体系和新案例，内容更新了60%左右。我要告诉企业家们——“品牌是当今时代的关键竞争力”。

塑造品牌这件事，无论是对生产型企业，还是对科技型企业，都已经势在必行。未来，拥有品牌的企业，生；没有品牌的企业，难！

与“品牌两极法则”的历史版本相比，本书对“品牌”的理解上升到全新的高度，带领读者站在大自然的角度，用大自然的生态体系解读商业运营的底层逻辑，希望用通俗易懂的方式让每一位读者理解品牌是山峰，产品是水；消费者是星辰大海，流水经过的每一个江河湖泊，就相当于产品选择了不同的渠道……

如何构建自己企业的品牌灯塔？这就是品牌两级法则——要么“第一”，要么“唯一”。“第一”和“唯一”，既是一种战略，也是一种策略；既是企业成长的根基，也是企业汲取营养的源泉。它不仅仅是成功的需要，更是生存的需要。

书中厘清了中国企业家在塑造品牌方面的许多误解，给读者呈现了大量的品牌运作案例，供企业家们实战参考。

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