作者：姜云鹭 编著 著
页数：211
出版社：化学工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787122452122
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从实战的角度出发，系统讲述了私域流量运营的必要性、如何选择适合自身现状的私域流量池平台、如何打造吸引私域流量关注的账号人设、适合开展私域流量变现的产品选择技巧、让更多目标人群成为忠实私域流量的增长策略、私域流量的留存与促活方法、电商等诸多方式的私域流量变现路径、私域流量全运营环节的数据分析与优化、私域流量运营风险清单与相应规避方法、线上线下大规模掘金私域流量案例剖析等内容。
通过阅读本书，读者可以熟练掌握私域流量运营及变现技能，并将其运用至实际工作中。本书非常适合创业者、自媒体运营人员、电商从业者以及企业中从事市场营销、销售推广等岗位的人阅读学习，也可用作职业院校相关专业的教材及参考书。
作者简介
姜云鹭，国家级创业导师，国赛评委，天使投资人，辽宁云创创始人，主要关注文创和科创两个领域。201 5年从北京回到家乡辽宁沈阳创业，投资创办了青创空间、青创学院、青创链和贰拾肆物四个品牌。
本书特色
本书主要特色如下：1.内容丰富，实操性强。本书系统为读者讲述了私域流量的流量池建设、运营机制与方法、流量变现手段等知识点，体系完整且实战性强。
2.新鲜案例，趣味解读。本书采集了大量不同领域的私域流量运营案例，挑选新颖、典型、好玩的故事，力求在愉悦中分享知识。
3.语言通俗，全程图解。本书采用通俗易懂的语言结合图文并茂的形式展开讲解，对于行业内的常用词汇均给出详细解释，读起来毫不费力。
目录
1.1 正本清源：私域流量的准确定义 002
1.2 存在基础：流量成本高企背景下的个体机会 006
1.3 引爆原点：自媒体大发展后的必然结果 008
1.4 商业价值：社交传播可数据量化凸显商业价值 011
1.5 主攻方向：在圈层经济、长尾经济上的价值更高 015
1.6 【案例】为何美妆类账号更易积累起私域流量 018
第2章 基本意识：私域流量的基本运营逻辑 022
2.1 公域逻辑：“过路费”与公域流量运营 023
2.2 私域逻辑：更强调品牌IP、品牌信任 026
2.3 载体变革：公域、私域的差别实质是场景的差别 030
2.4 流量属性：构成私域流量优势的五点特殊属性 033
2.5 运营闭环：流量—裂变—转化—成交—复购 035
2.6 【案例】私域流量运营为何常被曲解为微商 041
第3章 运营定位：靠什么将流量吸引过来？ 044
3.1 关键要素：“人设”、信任与价值 045
3.2 自身判断：并非所有品类都适合做私域流量 049
3.3 用户特征：私域流量目标用户的四大消费特征 055
3.4 渠道选择：当前私域流量运营最集中的六个平台 058
3.5 质量平衡：比用户数更重要的是留存率与活跃度 062
3.6 【案例】为何微信公众号往往能卖出更贵的商品 065
第4章 私域流量池：不断扩张私域流量的运营闭环 067
4.1 流量池思维：建设流量池=更低成本的留存与裂变 068
4.2 个人流量池：高互动、高转化的人格化“人设”打造 073
4.3 品牌流量池：品牌IP人格化侧重解决用户和场景的信任关系 080
4.4 成本核算：私域流量池建设的正确方法 085
4.5 价值提升：私域流量池核心价值在于建立C2C联系 089
4.6 【案例】淘宝某卖家的私域流量池建设过程 092
第5章 支撑体系：私域流量运营机制设计 095
5.1 基本意识：私域流量运营与会员运营是两回事 096
5.2 内容体系：内容营销是私域流量运营的基石 101
5.3 技术体系：做好私域流量运营所需的数字化工具 108
5.4 裂变体系：“有利可图”，用户才会主动帮你裂变 111
5.5 组织体系：私域流量运营需要创新组织架构 118
5.6 【案例】某读书品牌的私域流量裂变 123
第6章 渠道探
