作者：杨璐，黄韫慧著
页数：522页
出版社：南京大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787305276996
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书结合市场营销及数智营销理论、数智营销转型案例实践与前沿国内外文献研究，旨在提供一套经过提炼总结的数智营销新模式，解读乡村振兴背景下，数智化转型的重要性与必要性、目标与方法路径。本书由营销理论篇、典型案例篇、前沿研究篇三个篇章构成，通过介绍数智化营销的全过程、全场景应用，从理论、案例实践及科学研究三个方面全景展示数智营销的P(产品)B(品牌)P(渠道)S(服务)P(促销)创新模式，为准备开展数智化转型的涉农企业及利益相关者提供参考。
作者简介
杨璐，博士，南京农业大学经济管理学院副教授。研究方向为消费者行为。主持和参与多项国家级和省部级项目，在国内外高水平学术刊物上发表文章9篇。
黄韫慧，博士，南京大学商学院营销与电子商务系教授、博士生导师，南京大学长三角文化产业研究院执行院长。国家青年拔尖人才。江苏省“333高层次人才培养工程”中青年学术带头人。主持国家自然科学基金项目4项。在国内外高水平学术刊物上发表文章50余篇。
目录
1数智化营销
1.1数智化发展背景
1.1.1经济技术的崛起
1.1.2乡村振兴的升级
1.1.3企业转型的变革
1.1.4消费需求的更迭
1.1.5消费场景的重塑
1.2数智化营销概述
1.2.1数智化营销发展历程
1.2.2数智化营销概念内涵
1.2.3数智化营销方式变革
2PBPSP理论模型构建及应用
2.1产品：数智化升级产品策略
2.1.1农产品数智生产
2.1.2农产品数智加工
2.1.3农产品数智设计
2.1.4农产品数智交付
2.2品牌：数智化赋能品牌打造
2.2.1农产品品牌建设
2.2.2农产品品牌定位
2.2.3农产品区域品牌
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