作者：主编赵俊仙, 曹云明
页数：256页
出版社：北京理工大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787576340068
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制订、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。
作者简介
赵俊仙，硕士研究生，副教授。现任郑州工商学院市场营销教研室主任，河南省教育厅学术技术带头人，河南省教科文卫体系统 教师，河南省本科高校青年骨 培养对象，校教学名师。研究方向为新零售管理、大数据营销、数字经济。主持并参与完成河南省软科学课题、省教育厅教学改革重点项目、省教育厅产教融合项目、省社科联以及省教育厅规划课题共计35项；在《商业经济研究》《江苏农业科学》《全国流通经济》《绿色科技》《合作经济与科技》等省级以上期刊发表学术论文15篇。先后获得校级“教学名师”校级“科研贡献奖”校级“ 教师”“ 教师”等称号。
目录
章 市场营销学概论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销的内涵
第三节 市场营销理念
第四节 营销理论新发展
本章小结
练习题
第二章 市场营销战略分析
节 市场营销战略与计划
第二节 市场营销管理
本章小结
练习题
第三章 营销环境分析
节 市场营销环境的内涵
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
练习题
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场及其购买行为
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 非营利组织市场及其购买行为
本章小结
练习题
第五章 市场营销调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容与程序
第三节 市场营销调研方法
本章小结
练习题
第六章 市场竞争者分析
节 竞争与竞争者识别
第二节 竞争战略分析
第三节 处于不同竞争地位企业的竞争策略
本章小结
练习题
第七章 市场营销的sTP战略
节 市场细分战略
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位战略
本章小结
练习题
第八章 产品策略
节 产品整体概念及产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
本章小结
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场与市场营销的内涵
第三节 市场营销理念
第四节 营销理论新发展
本章小结
练习题
第二章 市场营销战略分析
节 市场营销战略与计划
第二节 市场营销管理
本章小结
练习题
第三章 营销环境分析
节 市场营销环境的内涵
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
练习题
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场及其购买行为
第二节 生产者市场及其购买行为
第三节 中间商市场及其购买行为
第四节 非营利组织市场及其购买行为
本章小结
练习题
第五章 市场营销调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的内容与程序
第三节 市场营销调研方法
本章小结
练习题
第六章 市场竞争者分析
节 竞争与竞争者识别
第二节 竞争战略分析
第三节 处于不同竞争地位企业的竞争策略
本章小结
练习题
第七章 市场营销的sTP战略
节 市场细分战略
第二节 目标市场选择战略
第三节 市场定位战略
本章小结
练习题
第八章 产品策略
节 产品整体概念及产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
本章小结
